«Kinderwelten in Gefahr»: Neu und Kinderschutz Schweiz setzen Zeichen gegen psychische Gewalt
Gewalt in der Erziehung bleibt in der Schweiz ein verbreitetes Problem: Laut einer aktuellen Studie der Universität Freiburg im Auftrag von Kinderschutz Schweiz erfährt jedes fünfte Kind regelmässig psychische Gewalt, und jedes dritte Kind wird Zeuge psychischer Gewalt zwischen den Eltern.
Die aktuelle Kampagne von Kinderschutz Schweiz und der Agentur Neu soll diesen Zahlen nun entgegenwirken und dem Thema allgemeine Aufmerksamkeit verschaffen. Im Zentrum steht ein eindrucksvoller Stop-Motion-Film, der am Beispiel eines Puppenhauses zeigt, wie psychische Gewalt die Welt von Kindern zerstören kann. Aus dem Off sind Aussagen von Eltern zu hören, die unter die Haut gehen. Die Auswirkungen davon manifestieren sich als echte Zerstörung der verschiedenen Räume des Puppenhauses, das hier für die «Welt von Kindern» steht.
Woran erkennt man psychische Gewalt? Sie hinterlässt im Gegensatz zu körperlicher Gewalt keine sichtbaren Spuren. Gerade weil sie oft übersehen wird, kann sie langfristige und tiefgreifende Folgen haben – von Depressionen über Bindungsstörungen bis hin zu Lernschwierigkeiten und aggressivem Verhalten.
Um Eltern in der Schweiz zu sensibilisieren und ihnen dabei zu helfen, psychische Gewalt im Alltag zu erkennen und zu vermeiden, stellt die Kampagne verschiedene alltägliche Aussagen von Eltern in den Raum und fragt: «Ist das psychische Gewalt?». Diese Frage zieht sich durch die digitalen Werbeflächen (DOOH), Banner und Social Media-Assets und regt dazu an, das eigene Verhalten zu reflektieren und bewusstere Entscheidungen zu treffen.
Um Eltern zu unterstützen, bietet Kinderschutz Schweiz ausserdem praxisnahe Informationen auf der Website, Materialien und Kurse an. Angebote wie die «Starke Eltern – Starke Kinder»-Kurse oder das Plüschmönsterli Emmo (das auch eine kleine Rolle im Film hat) helfen Eltern, gewaltfreie Erziehungsmethoden umzusetzen und starke Bindungen zu ihren Kindern aufzubauen.
Die Kampagne macht deutlich: Psychische Gewalt hinterlässt Spuren, die oft ein Leben lang anhalten können. Kinderschutz Schweiz setzt sich dafür ein, dass solche Wunden gar nicht erst entstehen. Mit Engagement, Aufklärung und praxisnahen Hilfsangeboten möchte die Organisation Eltern auf ihrem Weg zu einer gewaltfreien Erziehung begleiten – den Kindern zuliebe.
Schon jetzt sorgt die Kampagne für grosses Medienecho; unter anderem berichteten bereits Blick, NZZ und die SRF Tagesschau.
Verantwortlich bei Kinderschutz Schweiz: Tamara Parham, Matea Petrovic. Verantwortlich bei Neu Creative Agency: Adrian Staehelin, Adriana Stepanov, Andrea Braschler, Elif Soysal, Fadi Nemr, Nico Ammann, Nicole Vizcardo, Sandy Pfuhl, Simon Rehsche. Produktion: ROSAS & CO FILMS AG, Producer: Nadia Rosasco, Director: Wolfberg
