Jetzt bekennt auch Zweifel Farbe
Aus einer einfachen Geschmacksfrage ist ein landesweites Duell geworden. Die Schweiz diskutiert, stimmt ab und bezieht Stellung. Mit der dritten Welle von «Team Paprika oder Team Nature?» beantworten die Chips-Expert:innen von Zweifel die Frage nun erstmals selbst.
Seit Wochen diskutiert die Schweiz, stimmt ab und bezieht Stellung – im Freundeskreis, am Familientisch, online und auf Social Media. Nur eine Gruppe hielt sich bislang auffallend zurück: die Belegschaft von Zweifel. Mit dem Start der Fussball-WM ändert sich das. In einer Spot-Trilogie treten die Chips-Expert:innen des Unternehmens vor die Kamera und machen sichtbar, was viele längst vermutet haben: Die Rivalität zwischen Team Paprika und Team Nature verläuft nicht nur quer durch die Schweiz, sondern auch mitten durch die Zweifel-Belegschaft.
Die drei TV-, Online- und Social-Media-Spots übertragen die Sprache und Dramaturgie des Fussballs auf die Welt von Zweifel. Im Lager motiviert ein Paprika-Coach seine Truppe vor dem grossen Auftritt. In den Katakomben des Chips-Herstellers stellt sich ein Nature-Experte den Fragen der Medien. Und nach einem vielversprechenden Angriff in der Zweifel-Produktion läuft Team Paprika plötzlich in einen unerwarteten Konter.
Limitierte Snack-Box und Verlängerung am POS
Für die perfekte Stadionatmosphäre zuhause hat Zweifel zudem eine limitierte Snack-Box entwickelt, die einem Fussballstadion nachempfunden ist. Statt Zuschauer:innen füllen Paprika- und Nature-Packungen die Ränge und tragen das Duell direkt in die Wohnzimmer der Schweiz.
Was als Kampagne zur Eishockey-WM begann und später über Social Media den Alltag der Schweiz eroberte, betritt mit der Spot-Trilogie zur Fussball-WM die nächste grosse Bühne. Doch mit dem Schlusspfiff ist noch lange nicht Schluss: In mehr als 1000 Verkaufsstellen geht die Kampagne in die Verlängerung. In Paprika-Orange und Nature-Rot wird die Choreo der beiden Fanlager inszeniert und die grosse Chipsfrage bis ans Regal getragen. Wer sich beim Kauf für eine Seite entscheidet, kann über den Leporello-Wettbewerb attraktive Preise gewinnen – darunter einen Elektro-Roller von Kito im Design des eigenen Teams.
Eine Mannschaft, viele Positionen: Zweifel Creatives
Entwickelt wurde die dritte Welle der Zweifel WM-Kampagne erneut von Zweifel Creatives – dem gemeinsamen Team von Zweifel, Insighters und Marty–Trezzini. Hinter den Kulissen kamen Spezialist:innen aus Marketing, Strategie, Kreation und Produktion zusammen, um Team Paprika und Team Nature pünktlich zum Anpfiff der Fussball-WM landesweit auflaufen zu lassen. Die Kampagne begleitet die Fussball-WM in TV, Online, Social Media und am POS.
Verantwortlich bei Zweifel Creatives: Anja Mosimann, Jürg Brauchli, Philip Honegger & Partner: Andy Lusti, Susen Gehle, Maurus Zehnder, Yves Marty, Gianluca Trezzini, Joris Dommels, Filip Zumbrunn, Dominik Gspan, DubDub, Daniel Jans
