Jeff für Stadt Zürich: Paartherapie fürs Konsumverhalten
Mit einer Kampagne rücken Jeff und die Stadt Zürich das Konsumverhalten der Zürcher:innen in den Fokus. Drei Sujets weisen darauf hin, dass nachhaltiger Konsum und der Schritt zum Handeln im Sinne der Kreislaufwirtschaft doch einfacher sind, als man denkt.
Wer Gegenstände im Sinne der Kreislaufwirtschaft länger nutzt, weitergibt, mietet, teilt oder repariert, vermeidet dadurch Abfall, schont Ressourcen und hilft Klima und Umwelt. Im Alltag scheint das aber nicht so leicht zu fallen und oft wird ein ausgelatschter Schuh statt neu besohlt, lieber neu via Onlineshop bestellt. Die Bohrmaschine, die wir beim Umzug in die neue Stadtwohnung gekauft haben, liegt seither ungenutzt im Schrank – im Durchschnitt wird eine Bohrmaschine während ihrer gesamten Lebensdauer nämlich tatsächlich nur 12 Minuten genutzt. Haben wir nun deshalb ein gestörtes Verhältnis zu unseren Gegenständen und Dingen? Davon ist die Agentur Jeff überzeugt – und schickt die Stadtzürcher:innen deshalb in die Paartherapie. Und die nehmen gleich die kaum gebrauchte Bohrmaschine, den kaputten Toaster und die nicht mehr getragenen Cowboystiefel mit.
Mit drei verschiedenen Therapiesituationen dramatisiert Jeff auf humorvolle Weise unser Verhältnis zum Konsum. Dabei wird darauf hingewiesen, dass man ein kaputtes Elektrogerät, wie zum Beispiel den Toaster, doch besser bei einem der zahlreichen Angebote in der Stadt reparieren lässt, anstatt einen neuen zu kaufen. Die Beziehung zur Bohrmaschine kann offen gelebt und sie selbst mit anderen geteilt werden. Und die Cowboystiefel, die früher mal voll der Hit waren, aber jetzt einfach nicht mehr zum Outfit passen, können weitergegeben werden. Alles ohne Fingerzeig und mit einem Link auf die Landingpage Stadt-zuerich-co2.ch, die eine Auswahl an Angeboten und Dienstleistungen in der Stadt Zürich rund um Secondhand, Mieten, Teilen, Weitergeben und Reparieren aufzeigt und dazu weiterführende Infos und praktische Tipps bietet.
Jeff Zürich entwickelte die Kreatividee und setzte die Sujets mit der Produktionsfirma Boutiq Films um. Entstanden sind drei Sujets, die seit vergangener Woche und noch bis Ende Oktober auf Plakaten in der Stadt und in den Trams und Bussen der VBZ zu sehen sind. Ergänzt wird die Kampagne durch drei Kurzvideos, die auf den Meta-Plattformen ausgespielt werden.
Verantwortlich beim Umwelt- und Gesundheitsschutz Zürich (UGZ): Daniela Diener (Leitung Kampagnen); Selina Galliker (Projektleiterin Kampagnen); Florence Ritter (Projektleiterin Kampagnen); Isabel Jefferson (Praktikantin). Verantwortlich bei Jeff Zürich: Stefan Huggenberger (Kreation/ Stv. Projektleitung); Peter Day (Kreation); Peter Broder (Projektleitung); Stephan Gimmi (Art Direction); Tobias Harbeke (Junior Art Director); Fabian Bosshard (Polygraf). Verantwortlich bei Boutiq Films: Chantal Gugger (Managing Director & Executive Producer); Noë Flum (Fotograf); Simone Unger (Line Producer); Sandra Gradient (Foto Assistentin); Frederik Kunkel (Art Department); Barnabé Waeber-Gaspoz (Helfer Art Department / Video Editing); Emilie Fischer (Stylistin); Peter Schell (Hair & Make-up); Bloop Sound and Music (Sound Design).
