Helvetia Markenkampagne «Sicher geht das» von Serviceplan
Helvetia lanciert mit «Sicher geht das» eine neue internationale Markenplattform – entwickelt von Serviceplan. Die Kampagne setzt auf Empowerment statt Schadenabsicherung und startet gleichzeitig in der Schweiz und in Deutschland.
Helvetia Markenkampagne mit neuem Markenkern
Mit «Sicher geht das» hat Serviceplan für Helvetia eine neue internationale Markenplattform entwickelt, die ab dem 1. Juli 2026 in der Schweiz und Deutschland aktiv ist. Die Helvetia Markenkampagne bricht mit dem klassischen Versicherungsversprechen: Nicht die Absicherung des Schadensfalls steht im Zentrum, sondern die Ermöglichung von Entscheidungen, Fortschritt und persönlichem Mut. Für das frisch fusionierte Unternehmen markiert der Launch den Auftakt einer langfristig angelegten, integrierten Markenkommunikation.
In einer Zeit, geprägt von Unsicherheit und Veränderung, fällt es Menschen zunehmend schwer, Entscheidungen zu treffen. Serviceplan setzte bei der Plattformentwicklung genau hier an: Sicherheit bedeutet nicht mehr, dass nichts passieren kann – sondern dass man es trotzdem wagen kann. Mit dieser Verschiebung der Perspektive positioniert sich Helvetia als Partner, der nicht nur absichert, sondern aktiv dazu beiträgt, dass persönliche Vorhaben Wirklichkeit werden.
Grosse und kleine Lebensmomente im Mittelpunkt
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Momente, mit denen sich Menschen identifizieren können: Augenblicke, in denen sie etwas wagen, verändern oder neu beginnen. Helvetia holt ihre Zielgruppe dort ab, wo sie sich im Leben gerade befindet. Diese emotionale Nähe soll Relevanz und Empowerment erzeugen. In Deutschland stehen neben den Kund:innen auch die Vertriebspartner im Fokus der Kampagne: «Sicher geht das» wird zur Antwort der Vertriebspartner auf die Lebenswünsche ihrer Kund:innen.
Markus Bucheli, Head of Marketing & Market Communication bei Helvetia, erklärt: «Unsere visuelle Vielfalt steht für die vielen Lebenswege unserer Kundinnen und Kunden – und für eine Haltung, die tief in der Schweiz verankert ist: Wir geben Sicherheit, die Mut macht.»
Integrierter Ansatz mit Multicolor-Auftritt
Die neue Marke tritt in einem frischen Erscheinungsbild mit einer lebendigen Farbpalette auf. Der konsequente Multicolor-Ansatz soll die Differenzierung zum Wettbewerb unterstreichen. Marc Hallauer, Head of Branding & Advertising bei Helvetia, ergänzt: «Mit dem integrierten, internationalen Ansatz legen wir ein starkes Fundament für eine starke neue Marke. Die vielseitig adaptierbare Kampagnen-Systematik ermöglicht uns, passgenau in unterschiedlichen Märkten zu kommunizieren und dabei Durchgängigkeit sicherzustellen.»
«Sicher geht das» ist nach Angaben der Beteiligten mehr als eine Kampagne – es ist der Auftakt einer langfristigen, international ausgerichteten Markenplattform, die nach dem Prinzip der integrierten Kommunikation aufgebaut ist. Diese verbindet aufmerksamkeitsstarke Markenbewerbung, Produktekommunikation, Employer Branding und Sponsoring mit einer durchgängigen visuellen und inhaltlichen Botschaft.
«Sicher geht das» als Serviceplan-Plattform für Helvetia
Der Kampagnenstart erfolgte in zwei Stufen: Zunächst eine nicht gebrandete Teaser-Kampagne, die Aufmerksamkeit und Neugier erzeugen sollte, ohne den Absender sofort offenzulegen. Am 1. Juli folgte die gebrandete Imagekampagne, welche die neue Markenplattform sichtbar und inhaltlich verankert.
Raul Serrat, CCO von Serviceplan, fasst zusammen: «Mit ‹Sicher geht das› haben wir eine Plattform entwickelt, die den Markenkern von Helvetia einfach, anschlussfähig und langfristig aktivierbar macht. Die Kampagne verbindet die relevante strategische Idee des Empowerments mit einer flexiblen kreativen Systematik und gibt der neuen Marke über alle Kanäle hinweg eine eigenständige, wiedererkennbare Stimme.»
Medial ist die Kampagne breit und langfristig angelegt. Über den Sommer steht eine breit ausgesteuerte Image- und Awareness-Kampagne im Fokus. Anschliessend wird «Sicher geht das» bis Ende 2026 in einem Always-on-Ansatz weitergeführt. Zum Einsatz kommen unter anderem TV, OOH, DOOH, Print, Social Media und Online-Formate.
Weitere Informationen zur Markenplattform sind unter www.helvetia.com verfügbar.
Verantwortlich bei Helvetia: Markus Bucheli (Head Marketing & Market Communications), Marc Hallauer (Head Branding & Advertising), Yves Thiriet (Head Brand Production & Services), Jean-Claude Gerspacher (Head Brand Consulting & Media), Jan Schwob (Projektleiter Branding & Advertising)
Verantwortlich bei Serviceplan: Carolina Hoffer, Emily Vasholz, Ennio Cadau, Janina Sigmund, Lucas Conte, Micha Seger, Nadja Tandler, Nathalie Diethelm, Pablo Koerfer, Philip Zsifkovits, Raul Serrat, Roxana Hudson, Stéphanie Weber, Tom Zürcher, Yanik Gygax
Fotografie und Bewegtbild: Hillton (Production), Mona Bertschinger (Executive Producer), Sebahat Derdiyok (Agency Producer), Samuel Morris (Regie), Jan Mettler (DOP), Cecil Arp (Fotograf), Dennis Gnoni (Editor), Alex Gregory (Grading), Jingle Jungle (Tonstudio), Gordian Gleiss / EightƧix (Musik)
