Fussball-Sommer 2024: Thjnk lanciert Kommunikationsoffensive für UBS
UBS ist Hauptpartnerin des Schweizerischen Fussballverbandes SFV und baut damit auf der Partnerschaft auf, die 1993 mit der Credit Suisse begann. Zur kommenden Fussball-Europameisterschaft der Männer hat Thjnk die erste nationale Fussball-Offensive gestartet.
Unter dem Leitgedanken «Ein Team sind immer alle» feiert die Initiative alle, die zum Erfolg der Fussball-Nati beitragen. Denn um wirklich Grosses zu erreichen, braucht es nicht nur die Spieler auf dem Feld, sondern auch verschiedene Akteure daneben: Trainer, Materialwarte, Busfahrer, Managerinnen, Köche und natürlich auch die Fans als Motivatoren und Taktikfüchse. Über diesen gemeinschaftlichen Anspruch wird der bereits etablierte Claim «Eine Bank wie die Schweiz» in die Sportwelt übertragen: ein Team wie die Schweiz, eine Bank wie die Schweiz.
Der TV-Spot als Leitmedium zeigt, wie die unterschiedlichen Rollen im Team zusammenkommen und wird so zu einem Manifest für den gemeinsamen Teamgeist auf und neben dem Platz. Für die (D)OOH-Medien und Anzeigen wurde dieser Gedanke über ein fussballtypisches Mural-Artwork aufgeladen. Staff und Fans bekommen so visuell denselben Heldenstatus zugestanden wie die Spieler selbst.
Die 360-Grad-Initiative umfasst den TVC, OOH- und DOOH-Werbemittel, Print-Anzeigen, Digital Ads und eine Vielzahl von Social-Media-Creatives wie User Generated Content Ads, FOOH und Snapchat AR Lense. Unter anderem gibt es Tipp-Videos vom Nati-Staff, «Choose your Character»-Videos oder ein «Muhrakel», bei dem die Kuh Sissi vor jedem Spiel der Schweizer Nati das Ergebnis voraussagt. UBS aktiviert daneben auch alle ihre eigenen Kanäle, bringt den Fussball auch in die Geschäftsstellen und organisiert Autogrammstunden mit den Nati-Stars. Die umfassende Abdeckung auf den eigenen Social-Media-Kanälen ergänzt und verstärkt dabei die Kampagneninhalte. Auch wird es Client-Viewings rund um die Schweizer Spiele geben und in den UBS-& CS-Geschäfsstellen liegen Fan-Caps bereit.
Verantwortlich bei UBS: Aydin Sahin, Dang Nguyen, Sonja Kingsley-Curry, Susanne Bill, Simon Bietenhader, Tanja Iseppi, David Schätti, Michael Rütti, Kendra Ueberholz, Dania Vogel, Mehmet Odabas, Manuela Gualeni, Andreas Greil, Rita Vozarova, Maurice Labhart, Vanessa Schmid, Franziska Ziegler, Vincenza Messerli, Martin Brüllhardt, Romina Lukas-Luccarelli, Thérèse Morell, Thomas Jungo, Mario Lanfranchi, Reto Brändli, Annina Speich, Benjamin Fehrenbach, Chloe Hindes, Nico Camenzind, Darcy Martinelli, Linda Mullan, Manuel Wild, Lukas Plewnia, Simone Dietenmeier, Delia Pitta, Katia Wenzel, Eleonora Isaak, Simone Nilson, Sascha Meissner, Sandra Caviezel, Joel Frey, Patricia Ottenburg, Yvonne Stadler, Tamara Bron, Giulia Laugel, Mathias Kunz. Verantwortlich bei Thjnk Zürich: Alexander Jaggy (Geschäsführer Kreation), Pablo Schencke (Executive Creative Director und Partner), Tobias Röben, Artur Deyneuve (Creative Direction), Johannes Gorsboth (Text), Mara Schwegler (Art Direction), Julien Le Goff, Lea Scherz (Graphic Design), Andrea Bison (Geschäsführung Beratung), Annika Seidel-Gudelj, Fiona Wishart, Frauke Stürmer (Beratung), Gordon Nemitz (Leitung Strategie und Partner), Thomas Nabbefeld, Benjamin Calcott (Producing), Carlotta Lansing (Art Buying) . Externe Partner: Pumpkin Film (Filmproduktion), Martin Werner (Regisseur), Stefanie Brand, Claudia Brand (Producing), Silvan Borer (Illustrator), Anthony Tâche (Content Creator); Publicis Media: Martina White, Attila Kovacs, Antonia Joura, Jonas Hemmann, Désirée Bachmann, Antonia Pospischil; Muhrakel: Sissi (Original Schweizer Braunvieh aus Schönenberg ZH).
