Festland und OST suchen die Ingenieur:innen von morgen
Die Schweiz braucht mehr Fachkräfte, ganz besonders im Ingenieurwesen. Fachhochschulen wie die OST eröffnen ebenso qualitätsstarke wie praxisnahe Zukunftswege. Dies setzt Festland in einer aktuellen Kampagne in Szene.
Die grösste Fachhochschule in der Ostschweiz OST führt ein vielseitiges Angebot an Bachelor-Studiengängen für zukünftige Ingenieur:innen – von der Informatik über die Elektro-, Maschinen-, System- und Umwelttechnik bis zum Wirtschafsingenieurwesen
Aber wie gelingt es, junge Menschen für ein Ingenieur-Studium zu begeistern? Die Kampagne, die Festland mit OST kreiert hat, soll die Tech-Leader:innen von morgen auf Augenhöhe und in ihrer Sprache ansprechen – mit Repräsentant:innen der Zielgruppe als Key Visuals und T-Shirt-Headlines als Key Messages. Der Dialekt und das OST-Branding verankern das Konzept in Marktregion und Markenwelt.
Der Fokus des Medien-Mix liegt auf zielgruppenaffinen digitalen Channels wie Instagram, YouTube und TikTok. Für zusätzliche Visibilität sollen gezielt eingesetzte Plakate rund um die OST-Standorte Buchs, Rapperswil und St.Gallen sorgen. Mit Ost.ch/ing wurde zudem eine neue Landingpage geschaffen, die alle Angebote präsentiert.
Ein TikTok-Star namens Surrli
Ein Spezialsujet haben Festland und OST für TikTok produziert. Um den Channel mediengerecht zu bespielen, präsentiert hier eine Ingenieur-Studentin den Surrli. Dieser an der OST entwickelte Kreisel ist programmierbar und erzeugt beim Drehen einen Leuchttext. Zum Beispiel: «Ingenieur/in werden!»
Verantwortlich bei OST: Roland Seeger (Teamleiter Kampagnen/Website); Carlos Friedrich (Leiter Marketing). Verantwortliche Agentur: Festland.