Feinheit: Mehr soziale Sicherheit für Kulturschaffende
Im Auftrag von Suisseculture Sociale hat Feinheit die Kampagne «Artists Take Action» zum gleichnamigen digitalen Ratgeber entwickelt. Der Ratgeber unterstützt Kulturschaffende dabei, sich sozial besser abzusichern.
Kulturschaffende sämtlicher Sparten sind in der Schweiz oft nur ungenügend sozial abgesichert: Lücken in der Altersvorsorge und fehlende Erwerbsausfallentschädigungen sind an der Tagesordnung. Der neu lancierte digitale Ratgeber «Artists Take Action» zeigt Kulturschaffenden auf, wie sie auch in facettenreichen Arbeitsverhältnissen für hinreichende soziale Sicherheit sorgen können.
Im Auftrag des Vereins «Suisseculture Sociale» hat Feinheit eine umfassende Kampagne in drei Landessprachen zur Bekanntmachung des Ratgebers erarbeitet. Neben der Gesamtkonzeption der Kampagne gehörten Branding, Claims, Flyer, Kleinplakate, Sticker und Social-Media-Inhalte dazu. Darüber hinaus hat Feinheit das Konzept für Videos mit zwölf Kulturschaffenden aus unterschiedlichen Sparten erstellt.
Die Kampagne wird gezielt an Orten ausgepielt, die von Kulturschaffenden stark frequentiert werden. So werden beispielsweise Plakate und Sticker den relevanten Kulturhäusern in der Schweiz angeboten. Damit werden die Inhalte auch in Garderoben und Backstage-Bereichen sichtbar. Durch die Zusammenarbeit mit den Berufsverbänden der Kulturschaffenden, die das Projekt massgeblich mittragen, wird das Kampagnenmaterial darüber hinaus auch direkt an die Zielgruppen versandt.
Bedürfnisse evaluiert
Um «Artists Take Action» möglichst gut an den Zielgruppen auszurichten, wurden deren Bedürfnisse im Rahmen einen Vorkampagne erhoben. Carmen Schoder, Partnerin bei Feinheit und zuständige Co-Projektleiterin: «Mit der Vorkampagne konnten wir zahlreiche Kulturschaffende dazu bewegen, ihre drängendsten Fragen zum Thema soziale Sicherheit einzureichen. Diese wertvollen Inputs sind in die Erstellung des digitalen Ratgebers und in die Planung der Hauptkampagne eingeflossen.»
Verantwortlich bei Suisseculture Sociale: Benedikt Wieland (Projektleitung). Verantwortlich bei Feinheit: Simon Hugi, Carmen Schoder (Projektleitung, Konzept, Beratung, Kampagne), Alexandra Theiler (Art Direction), Catherine Pearson (Layout), Lara Hubacher (Multimedia).
