Ewz und TBWA\Zürich zeigen Generationenporträts
Für über 200’000 Haushalte in Zürich und Graubünden baut Ewz die Energiezukunft klimaverträglich aus. TBWA\Zürich inszeniert mit ihrer ersten Kampagne für Ewz diese neue Energie in bunten Generationenportraits.
Ende 2023 lebten 447’082 Menschen in der Stadt Zürich, so viele wie noch nie zuvor. Im mittleren Szenario werden bis 2040 sogar rund 515’000 Einwohner:innen erwartet. Mehr Bevölkerung bedeutet mehr Elektroautos, mehr KI und mehr Wärmepumpen – und das alles braucht mehr Strom. Zudem verlangen die Netto-Null-Ziele Lösungen mit erneuerbaren Energien.
Deshalb baut die Ewz laufend die Nutzung lokaler Energiequellen aus, beispielsweise für 100 Prozent Naturstrom aus eigenen und Partner-Kraftwerken, mit dem Bau des Seewasserverbundes für Coolcity oder mittels Förderung für Solardächer. Dabei handelt es sich um Generationenprojekte – neue Energie für Generationen eben.
Weil gemeinsame Interessen die Generationen von heute und morgen verbinden – über alle Altersgruppen, Hautfarben, Bildungsniveaus und Energiebedürfnisse hinweg – hat TBWA\Zürich die Idee der Generationenporträts entwickelt. «Der Gedanke, dass generationenübergreifende Gruppen über spezifische Merkmale als zusammengehörig erkennbar sind, hat uns sehr gefallen», erklärt Sina Gelin, Account Director bei TBWA\Zürich.
Die Sujets wurden mit dem Fotografenduo Braschler Fischer umgesetzt, bekannt geworden auch durch die Serie «The Human Face of Climate Change». Die Plakatkampagne startet am Montag und ist rund einen Monat in Zürich und Graubünden zu sehen.
«Entlang der Customer Journey holen wir die Menschen auf der Strasse mit Plakaten ab, erreichen sie unterwegs digital mit Mobile-Targeting von Aymo und begleiten sie im Tram und auf Social Media nach Hause mit dem Energiequiz, das Wissensfragen zum Thema erneuerbare Energien vertieft», erklärt Katrin Rüesch, Senior Kampagnenleiterin bei Ewz.
Verantwortlich bei Ewz: Katrin Rüesch (Senior Kampagnenleiterin), Adrian Furger (Leiter Campaigning & Branding), Hadrien Jean-Richard (Leiter Storytelling & Communication Services), Julia Weber (Social Media), Pascal Schaub (Leiter Marketing). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Mark Levay, Sarah Rüegger (Kreation), Sina Gelin (Beratung). Produktion: ViDo Switzerland, Stefanie Bereiter (Head of Production), Domenico Catena (Senior Producer), Fabrice Studer (Motion Designer), Braschler/Fischer (Photographer).
