Dear Creative für Sanitas: Rückhalt, der stärkt.
Das Zürcher Creative Studio hat die Haltung von Sanitas in eine neue Kampagne übersetzt: Eine Krankenversicherung, die nicht erklärt, wie Gesundheit geht – sondern da ist, wenn’s zählt.
Gesundheit ist nie gleich. Sie verändert sich – von Tag zu Tag, von Mensch zu Mensch. Deshalb sollte auch der Umgang damit zum Leben passen. Zum Alltag, zum individuellen Lebensstil, zur eigenen Art, Dinge anzugehen. Nur so entsteht die Freiheit, selbst über seine Gesundheit bestimmen zu können. Und das ist wichtig – weil man sich selbst am besten kennt.
Sanitas steht für diese Art von Selbstbestimmung und bringt sie in einer klaren Leitidee auf den Punkt: «Du lebst dein Leben. Wir geben dir Rückhalt.» So zeigt die Kampagne, das echte Leben: mit Höhen, mit Tiefen, mit Chaos – und mit der Schönheit im Alltag. Die verschiedenen Spots erzählen von Momenten, in denen Unterstützung zählt. Mal leicht, mal ernst. Genau wie das Leben.
Individuelle Wege zur Gesundheit
Für Sanitas ist es mehr als eine Kampagne, es ist Ausdruck ihrer Haltung: «Mit Sanitas Vital, der flexiblen Zusatzversicherung für jeden Lebensstil und jedes Budget, entscheiden Kundinnen und Kunden selbst, was zu ihnen passt. Und mit dem individuellen Prämienzuschlag bieten wir volle Deckung auch bei Vorerkrankungen. Wir glauben an individuelle Wege zur Gesundheit – und daran, dass Menschen selbst wissen und entscheiden wollen, was sie brauchen», so Kaspar Trachsel, Head Brand & Communication / New Business bei Sanitas.
Eine erste Serie von Videospots und Key Visuals ist seit Anfang Mai zu sehen. Im Laufe des Jahres folgen weitere Inhalte zu Themen wie Sanitas Vital, Individueller Prämienzuschlag, Mental Health und dem Sanitas Health Forecast. Alles unter einer klaren Botschaft: Egal, was kommt – du gehst deinen Weg und Sanitas gibt dir Rückhalt, wenn du ihn brauchst.
So ist das Leben
In Zusammenarbeit mit Rosas and Co Films, Regisseur Bram van Alphen und Fotograf Per Kasch ist eine Kampagne entstanden, die ohne Klischees auskommt und das Leben zeigt, wie es wirklich ist. Die darauf fokussiert, was Menschen bewegt, wenn es um ihre Gesundheit geht – nämlich Selbstbestimmung und Rückhalt. Die Media-Strategie und -Umsetzung wurden von Webrepublic konzipiert: mit einem gezielten Mix aus TV, digitalen Video-Platzierungen und Social Media. So wird die Kampagnenbotschaft dort sichtbar, wo sie Menschen in ihrem Alltag erreicht.
Verantwortlich bei Sanitas Kaspar Trachsel (Head Brand & Communication / New Business), Valentin Hüsser (Head Branding & Campaigning), Kristina Braun (Marketing Managerin), Simone Rolli (Corporate Design Manager), Fiammetta Angehrn (Marketing Managerin); Verantwortlich bei dear creative René Allemann (Creative Director), Thea Ferretti (Director), Sarah Hepp (Conceptual Designer), Sebastian Panholzer (Senior Copywriter); Verantwortlich bei Produktion Rosas and Co Films: Nadia Rosasco (Inhaberin und Executive Producer), Bram van Alphen (Regie); Paul Özgür (DOP); Verantwortlich bei Fotografie Per Kasch; Media: Webrepublic: Michael Nuster (Senior Consultant Media Strategy), Nina Siermann (Account Director).
