Contexta realisiert Freizeitkampagne für SBB
Contexta rückt für die SBB den öffentlichen Verkehr als zentrale Drehscheibe für Freizeiterlebnisse in der Schweiz in den Vordergrund. Mit emotionalem Storytelling soll die Kampagne zeigen: Mehr erleben und gleichzeitig sparen war noch nie so einfach.
Laut Marktforschung besteht für den öffentlichen Verkehr in der Schweiz bei Freizeitfahrten weiterhin erhebliches Potenzial. In umfassenden Analysen hat die SBB die Bedürfnisse und Beweggründe der Reisenden genau untersucht. Diese Erkenntnisse mündeten in einer neuen strategischen Ausrichtung der Freizeitvermarktung. Im Zentrum der Kampagne steht die emotionale Inszenierung des Freizeit-Erlebnisses mit der Bahn.
Fünf Werbespots und diverse kürzere Formate visualisieren, wie unvergessliche Freizeitmomente mit dem öffentlichen Verkehr erlebt werden können. Dabei werden Angebote wie die «Tageskarte für 2», das «Sparbillett», die «Spartageskarte», das «Mitfahrbillett» und spezielle Angebote für Familien in den Vordergrund gerückt.
Die nationale crossmediale Freizeitkampagne startete Mitte September mit der zeitlich begrenzten Aktion «Tageskarte für 2» und wird im TV, OOH und diversen Online-Kanälen ausgespielt. Durch die Kombination aus breiter Reichweite und gezielter Performance-Orientierung stellt die Kampagne sicher, dass die Botschaft sowohl bei einer breiten Öffentlichkeit als auch bei gezielt ausgewählten Zielgruppen ankommt.
Verantwortlich bei SBB: Matthias Bütler (Leiter Marketing und Marktentwicklung und Mitglied der Geschäftsleitung Markt Personenverkehr SBB.), Sandro Borrelli (Leiter Vermarktung), Veronica Keller (Leiterin Vermarktung Freizeit), Renato Blösch, Christa Weidmann, Jasmin Rüegg, Nora Grunder (Marketing Communications Manager); Verantwortliche Agentur: Contexta. Filmproduktion: Luxumbra Film. Produzent: Lukas Linder. Regie/Kamera/Fotografie: Paulus Bruegmann. Art Department: Atelier Lomann. Ton: Dub Dub. Media: Havas.
