Beyond Meat und TMI: Wenn der Gaumen das Urteil fällt
Keine Testimonials, kein Hochglanz-Foodstyling: Die neue Schweizer Social-Media-Kampagne von Beyond Meat, umgesetzt von der Retail-Agentur TMI, setzt auf echte Reaktionen von Passantinnen und Passanten – frisch gegrillter Burger inklusive.
Die Beyond Meat Kampagne setzt auf ungefilterte Ehrlichkeit
Keine Profi-Athleten, kein aufwendiges Foodstyling, keine Hochglanzinszenierung: Die neue Schweizer Social-Media-Kampagne für Beyond Meat, entwickelt von der Retail-Agentur TMI, kommt bewusst ohne Werbeversprechen aus. Stattdessen stehen echte Menschen im Mittelpunkt – Passantinnen und Passanten, die auf der Strasse einen frisch zubereiteten Beyond Burger verkosten und ihre unmittelbare Reaktion zeigen.
Das Konzept dahinter ist so simpel wie wirkungsvoll: «Der Geschmack soll für sich sprechen. Ungefiltert, direkt aus dem Mund von Konsumentinnen und Konsumenten.» Die Kampagne verzichtet bewusst auf jede Form von Schönfärberei und überlässt das Urteil den Testpersonen selbst.
Vox-Pop-Format als Herzstück der Kampagne
Im Zentrum des Konzepts steht das Vox-Pop-Format: Zufällig ausgewählte Personen – darunter auch bekennende Fleischliebhaber:innen – verkosten den Beyond Burger, der zuvor von Grillchef Gabriel Heintjes frisch und auf den Punkt zubereitet wurde. Glaubwürdigkeit entsteht dabei nicht durch inszenierte Werbebehauptungen, sondern durch direkte, unmittelbare Reaktionen.
Die Kampagnenidee richtet sich neben konsequenten Vegans bewusst auch an Flexitarier, die nicht auf Fleisch verzichten wollen, aber bereit sind, ihren Konsum zu hinterfragen. Beyond Meat positioniert sich dabei nicht als moralische Instanz, sondern als schmackhafte Alternative.
TMI verantwortet Konzept und Umsetzung
Umgesetzt wurde die Beyond Meat Kampagne vom jungen Social-Media-Team der Retail-Agentur TMI. Die Bildsprache liefert Freelance-Videograph Benj Dütschler, dessen Video-Handschrift den Vox Pops laut Mitteilung die nötige Frische und Authentizität verleihe.
Die Kampagne ist Teil der Schweizer Marktbearbeitung für Beyond Meat, das hierzulande durch den Generalimporteur Fresh & Frozen Food vertreten wird. Mit dem Vox-Pop-Ansatz soll gezeigt werden, dass das Produkt auch im direkten Vergleich und ohne inszenierte Rahmenbedingungen überzeugen kann.
Verantwortlich bei FFF Fresh & Frozen Food/Beyond Meat: Britta Wissler (Head of Brand & Marketing DACH Beyond Meat), Andrew Schuerch (Product Manager FFF), Jennifer Blum (Category Manager FFF). Verantwortlich bei TMI: Celine Holliger und Anja Gloor (Social Media Concept, Creation und Management), Michael Gassler (Gesamtverantwortung). Production/Videografie: Benj Dütschler. Grillchef: Gabriel Heintjes. Campaign Strategy/Planning: Nick Martin (Managing Partner amplifyy), Lilian Ann Dörflinger (Managing Partner amplifyy), Claus Martin (Make Relations).
