Freundliche Grüsse entwickelt Abokampagne für die Woz
Die Schweizer Wochenzeitung Woz startet mit einer neuen Abokampagne in den Winter 2025. Entwickelt wurde die Kampagne von der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse, die die Woz als Orientierungs-Anker in einer von Krisen geprägten Welt positioniert.
Die Schweizer Wochenzeitung Woz startet mit einer neuen Abokampagne in den Winter 2025. Entwickelt wurde die Kampagne von der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse, die die WOZ als Orientierungs-Anker in einer von Krisen geprägten Welt positioniert.
Haltung in komplexen Zeiten
Globale Krisen, Klimawandel und Kriege prägen den medialen Alltag. Viele Menschen fühlen sich dabei machtlos. Vor diesem Hintergrund positioniert sich die WOZ als ein Medium, das Halt und kritische Orientierung bietet – mit tiefgründig recherchiertem Journalismus und einem kritischen Blick auf Machtstrukturen.
Die neue Abokampagne greift die vielfältigen Themen, die die Menschen beschäftigen, direkt auf. Das Layout ist im haptischen Print-Look gestaltet und anpassungsfähig. So können thematische Schwerpunkte wie Wohnkrise, autoritäre Wende oder Klimawandel unkompliziert abgebildet werden. Dank der flexiblen Mechanik kann die Kampagne jederzeit auf aktuelle Ereignisse Bezug nehmen und bleibt so relevant.
Multi-Channel-Ansatz
Um die Botschaften zu kommunizieren, nutzt die Kampagne Print, Plakat und Social Media. Die aufgegriffenen gesellschaftlichen Themen sind für Menschen in vielen unterschiedlichen Lebenslagen relevant. Damit verschafft die Kampagne Klarheit und Orientierung für Menschen, die Wert auf einen kritischen Kompass legen.
«Print wirkt – auch digital. Diese bewusst paradoxe Botschaft tragen wir mit unserer neuen Kampagne in die Öffentlichkeit. Sie steht im Einklang mit unserer publizistischen DNA: sorgfältige Recherche, fundierte Einordnung und kritische Auseinandersetzung mit denjenigen, die Macht ausüben», sagt Camille Roseau von der WOZ.
Verantwortlich bei Woz: Camille Roseau, Claudia Gillardon, Dominik Müller (Werbung & Marketing), Alice Bucher (Produktion); Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Samuel Textor, Pascal Deville (Creative Direction), Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung), Kevin Zysset (Art Direction), Julia Felder (Grafik), Andrea Aegerter, Eva Brun (Beratung), Michael Messer, Timotheus Überall (Text). Media: Peter Stirnemann (Generation Media).
