TONIQ gewinnt mit dem neuen NZZ-Sound bei den International Sound Awards
Die Zürcher Sound-Agentur TONIQ hat mit Sunrise und der NZZ zwei akustische Markenidentitäten entwickelt – für die NZZ-Arbeit gab es nun an den International Sound Awards in Hamburg den Winner Award.
Wie klingt eine Medienmarke, die seit Generationen für unabhängige Einordnung und publizistische Qualität steht – und sich gleichzeitig kontinuierlich weiterentwickelt? Genau diese Frage stand im Zentrum der neuen Sound Identity der NZZ. Gemeinsam mit TONIQ entstand ein akustisches Markensystem, welches den Perspektivenwechsel ins Zentrum stellt und über unterschiedlichste Anwendungen hinweg flexibel eingesetzt werden kann.
Dieser Ansatz überzeugte nun auch die aus hochkarätigen Audio- und Digitalexperten aus aller Welt bestehende Jury der International Sound Awards. In ihrer Begründung würdigt sie die Arbeit als «eine sorgfältig recherchierte, hochwertige und flexible Sound Identity, die für eine renommierte Zeitungsmarke Stetigkeit und Anpassungsfähigkeit in Einklang bringt.» Besonders hervorgehoben wurden zudem «die strategische Stringenz, das umfassende Toolkit und die ausgewogene Balance zwischen modernen und klassischen Klängen».
«Für eine Marke wie die NZZ ist es entscheidend, Bewährtes zu respektieren und gleichzeitig Raum für neue Formate und Perspektiven zu schaffen – und damit eine Klammer über die breite Zielgruppe zu spannen», sagt Ina Bauspiess, Head of Partnerships, Live Events & Branding bei der NZZ dazu. «Dass die Jury genau diese Verbindung von Beständigkeit und zeitgemässer Adaptionsfähigkeit würdigt, freut uns sehr und ist eine schöne Bestätigung unserer gemeinsamen Arbeit mit TONIQ.»
Das ausgezeichnete Brand-Sound-System wurde für das gesamte NZZ-Portfolio entwickelt: als zurückhaltender filmischer Rahmen in der Imagekommunikation, als prägnante Klammer für Podcast-Formate, in räumlicher Form für Live-Events sowie als kurze, erkennbare Signatur für Social Media und redaktionelle Anwendungen. Zum System gehört auch die strategische Grundlage für die Brand Voice der NZZ.
Die International Sound Awards in Hamburg zeichnen jährlich herausragende Projekte aus den Bereichen Sound, Musik und Audiokommunikation aus und würdigen dabei insbesondere strategisch, kreativ und technologisch überzeugende Anwendungen von Klang.
Verantwortlich bei der NZZ: Ina Bauspiess (Head of Partnerships, Live Events & Branding), Nina Hildebrand, Olivia Blum (Team NZZ Marke & Kreation), Sarah Ziegler (Leiterin Podcast), Guy Papstein (Senior Product Designer). Verantwortlich bei TONIQ: Ph!L!pp Schweidler (Director Strategy), Alexandra Salomão (Consultant), Florian Goetze (Creative Director), Dominique Dreier und Kilian Spinnler (Creative Producer), Yves Gerber (Head of MeloMetriq)
