Studio Marcus Kraft verpasst der Zürich Card einen neuen Look
Die Zürich Card präsentiert sich seit Sommer 2025 in einem frischen, emotionaleren Design, entwickelt vom Studio Marcus Kraft.
Zürich Tourismus hat das Rebranding der offiziellen Städtekarte vorgestellt. Das neue visuelle Konzept kombiniert eine stilisierte Kartenform mit einer emotionalen Bildebene. Dadurch werden die Vorteile der Zürich Card – wie freier Eintritt in nahezu alle Zürcher Museen, kostenlose Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel und Ermäßigungen bei Touren und Erlebnissen – deutlich hervorgehoben und inspirierend kommuniziert.
Marketingchefin Janine Rupf betont: «Das neue Design schafft eine visuelle Bühne, um die zahlreichen Vorteile der Zürich Card noch emotionaler und flexibler zu inszenieren.» Schon vor den Sommerferien wurde das Design breit ausgerollt: von Plakaten und Tramwerbungen bis zu digitalen Medien, Videoclips und der Zürich-City-Guide-App. Das Erscheinungsbild sorgt für einen konsistenten, wiedererkennbaren Auftritt in allen Kanälen.
Designphilosophie von Studio Marcus Kraft
Das Zürcher Studio Marcus Kraft, bekannt für durchdachte Gestaltungskonzepte und hohe Qualität, entwickelte das visuelle Erscheinungsbild. Kreativdirektor Marcus Kraft erklärt: «Unser Ziel war es, die Zürich Card nicht nur informativ, sondern auch inspirierend zu kommunizieren – und dabei die Vielfalt der Stadt in einer prägnanten visuellen Sprache zu zeigen.»
Die stilisierte Kartenform ist flexibel einsetzbar: Sie rahmt Bildinhalte, hebt sie hervor oder bildet Mosaike aus verschiedenen Motiven und Textelementen. Damit entsteht ein modernes, lebendiges Markenbild, das Gäste und Einheimische gleichermassen anspricht.
Auch das Angebot der Zürich Card wächst stetig. Seit 2025 sind nahezu alle Museen der Stadt im Preis inbegriffen. Das gesamte Design orientiert sich am flexiblen Logosystem von Zürich Tourismus, das bereits seit 2017 Bestand hat.
