Robotec Markenauftritt: allink schärft den digitalen Enabler
Seit mehr als 40 Jahren digitalisiert Robotec Schweizer KMU mit robotergestützten Lösungen. Die Zürcher Branding-Agentur allink hat das visuelle Erscheinungsbild des Innovationsführers grundlegend modernisiert – und Technologie mit Mensch verbunden.
Seit 1983 steht Robotec für robotergestützte Automatisierung in Schweizer KMU. Mehr als 40 Jahre nach der Gründung hat die Zürcher Branding-Agentur allink den Robotec Markenauftritt grundlegend erneuert – mit dem Ziel, digitale Kompetenz sichtbar zu machen und das Unternehmen als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren. Das Ergebnis ist ein stimmiges visuelles System, das Technologie und Mensch verbindet.
Mehr Sichtbarkeit für den Robotec Markenauftritt
Digitalisierung und Automation gehören bei Robotec seit der Gründung zum Kern des Unternehmens. Als Branchen-Pionier und Marktführer hatte das Unternehmen jedoch einen Markenauftritt, der mehr als 20 Jahre alt war. allink erhielt den Auftrag, diesen zu modernisieren, damit er mit der Innovationskraft der Ingenieurinnen und Ingenieure, Mechaniker:innen und Software-Spezialist:innen mithalten kann. Der neue Auftritt soll die digitale Kompetenz schnell und verständlich kommunizieren. Zudem sollten die drei Disziplinen Engineering, Software und Mechanik unter einem Dach vereint werden – um im Fachkräfte-Wettbewerb als echter «Lovebrand» zu punkten.
Roboterarm als Gestaltungselement
Um die Innovationskraft spürbar zu machen, übersetzte allink die technologische DNA von Robotec in ein präzises Design. Das Ziel war ein Auftritt, der so simpel und effektiv funktioniert wie die Lösungen von Robotec selbst. Das neue Gestaltungsraster und die weiche Linienführung wurden dabei direkt von der Formensprache der Roboterarme abgeleitet. Das neue Logo mit einem prägnanten Icon lässt sich unmittelbar am Roboterarm platzieren und sorgt laut allink für maximale Visibilität im Einsatz. Die eigens entwickelte Schrift «Robotec Sans» garantiere zudem einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg. Auch die Website wurde nach Best-Practice-Regeln entwickelt, um das digitale Selbstverständnis des Unternehmens erlebbar zu machen.
Expertise mit Gesicht – Employer Branding als Kernelement
Neben der Technologieführerschaft war das Employer Branding ein zentrales Element des neuen Auftritts. Der Fokus lag darauf, die Menschen hinter der Leistung von Robotec zu zeigen. Dafür entwickelte allink eine Bildwelt, welche die Mitarbeitenden als das eigentliche Herzstück des Unternehmens feiert. In den Case Studies sind die Projekte nun direkt mit den Gesichtern der Expertinnen und Experten verknüpft. Das schaffe Vertrauen und Identifikation, heisst es in der Mitteilung. Ob auf dem Smartphone, der Arbeitskleidung oder den Firmenfahrzeugen – der neue Auftritt soll den Stolz des Teams sichtbar machen und Robotec als moderne, attraktive Arbeitgebermarke positionieren.
Weitere Informationen zum Unternehmen und seinen Lösungen sind auf der Website verfügbar: https://robotec.swiss/
Verantwortlich bei Robotec: Nick Koch (CEO), Marc Wöltinger (Head of Marketing and Communications). Verantwortlich bei allink: David Zangger (Creative Director, Partner), Davide Rossetto (Design Director), Jonas Koutrios (Brand Designer), Alban Bochsler (Technical Director), Nicolai Spicher (Senior Digital Designer), Simon Zangger (Photo & Film Director), Mitch Hottinger (Photo & Film Producer), Selma Caglayan (Senior Brand Consultant).
