Warum die Heilsarmee jetzt auf Roblox ist

Die Salvation Army führt ihre Thrift-Marke mit dem Launch von «Thrift Score» einer neuen Generation vor – als weltweit ersten digitalen Thrift Store auf Roblox. Die am 19. Februar gestartete Erfahrung wurde konzipiert, um Gen Z und Gen Alpha dort abzuholen, wo sie bereits einkaufen, spielen und sich ausdrücken. Spieler:innen können digitale Thrift-Finds für ihre In-Game-Avatare entdecken.

Das Projekt wurde von der unabhängigen Agentur BarkleyOKRP konzipiert und geleitet, die Entwicklung erfolgte in Partnerschaft mit dem immersiven Game-Studio The Gang. Die Erfahrung gestaltet einen Salvation Army Thrift Store als vollständig erkundbare und shoppbare digitale Umgebung neu und führt die Marke sowie ihr Thrift-Angebot einem Publikum vor, das möglicherweise noch nie einen Store in der realen Welt besucht hat.

Integration in beliebte Roblox-Games

«Thrift Score» ist direkt in mehrere populäre Roblox-Spiele integriert – darunter Seaboard City und Daycare Party. Damit wird der Thrift Store in Umgebungen platziert, die Spieler:innen bereits lieben und aktiv erkunden. Das Sortiment umfasst Creator- und Brand-Kollaborationen, Spieler-Spenden sowie digitale Repliken von echten Salvation Army-Artikeln. User können Racks durchstöbern und seltene sowie limitierte Items zu zugänglichen Preisen entdecken, was eine breite Teilnahme innerhalb der Roblox-Spielerbasis gewährleistet.

«Thrifting war schon immer mehr als nur der Preis – es geht um Kreativität, Individualität und Sinn», sagt Lt. Colonel Mark Nelson, ARC Commander bei der Salvation Army. «Indem wir unseren Thrift Store auf Roblox bringen, führen wir eine neue Generation auf eine Weise an den Geist des Thriftings bei der Salvation Army heran, die sich natürlich anfühlt für die Art, wie sie heute erkunden, spielen und sich ausdrücken.»

Limitierte UGC-Items von Roblox-Creator:innen

Die Erfahrung präsentiert auch spezielle, limitierte UGC-Items, die von einigen der einflussreichsten Roblox-Creator:innen gespendet wurden. Ausgewählte Designs werden im gesamten Store hervorgehoben. Zu den teilnehmenden Influencer:innen gehören PrestonPlayz, BriannaPlayz und RussoPlays, die jeweils ihre eigene Interpretation von thrift-inspirierter digitaler Mode beisteuern.

«Gen Z denkt nicht in Kategorien von Storefronts und Shopping Carts», erklärt Tim McCracken, SVP Creative and AI bei BarkleyOKRP. «Sie entdecken durch Spiel, Kultur und Erkundung. Roblox gab uns die Gelegenheit, neu zu denken, was ein Thrift Store in einer digital-first Welt sein könnte – einer, der um Interaktion und Entdeckung herum gebaut ist, während er der Mission der Salvation Army treu bleibt.»

Max Proctor, CEO bei The Gang, ergänzt: «Personalisierung ist ein so zentraler Teil der Roblox-Erfahrung für seine riesige Spielerbasis, weshalb wir die Idee liebten, einen Thrift Store mit Salvation Army und BarkleyOKRP auf die Plattform zu bringen. Wir hoffen, etwas von der Überraschung und Freude, die Menschen beim Thrifting im echten Leben erleben, zu Roblox‘ riesigem Publikum zu bringen.»

Erlöse für soziale Programme

Wie in der realen Welt unterstützen die Erlöse aus «Thrift Score» die Mission der Salvation Army, Menschen in Not durch Rehabilitation, Recovery und Community-Programme landesweit zu helfen. Die Salvation Army half 2023 fast 24 Millionen Menschen, Armut, Sucht und wirtschaftliche Schwierigkeiten zu überwinden.

Der digitale Thrift Store der Salvation Army ist auf Roblox live. Spieler:innen können nach «Thrift Score» suchen unter salvationarmythriftscore.com.

Verantwortlich bei Salvation Army: Lt. Colonel Mark Nelson (ARC Commander). Verantwortlich bei BarkleyOKRP: Tim McCracken (SVP Creative and AI). Verantwortlich bei The Gang: Max Proctor (CEO).