Sir Mary: Faux Out-of-Home für Samsung
Nach Maybelline, dem Chelsea FC und anderen kommt der Trend des FOOH in der Schweiz an: Sir Mary lässt für Samsung eine riesige Hand Sessellift fahren – echt oder fake?
Auf Social Media gingen dieses Jahr Videos mit absurden Werbe-Stunts viral: Eine überdimensionale Bürste an einem Werbeplakat trägt einer vorbeifahrenden Londoner Metro Mascara auf. Der Big Ben eingepackt in eine Daunenjacke. Jetzt die Premiere aus der Schweiz: In Amden am Walensee steht eine hyperrealistische Werbe-Installation für eine Smartwatch von Samsung. Aber steht sie wirklich da?
Das Video auf dem Instagram-Profil von Swissmeme zeigt eine überdimensional grosse Smartwatch, welche von einem Sessellift in Form eines riesigen Gummi-Fingers bedient wird. Real oder nicht? Ein User schreibt dazu: «Offesichtlech isches nid real, aber scho ni schlächt gmacht.»
Echte Kulisse, fake Videoelemente
Diese Art Werbe-Stunts wird «Faux Out-Of-Home» genannt. Dabei werden echte Kulissen mit hyperrealistischen Bild- und Videoelementen erweitert. Das Video von Samsung ist eine Schweizer Premiere. Und nur wenig von dem was man sieht, hat sich wirklich so abgespielt. Nur die Szenerie und der Sessellift sind real, der Rest ist computergeneriert. Die Strategie dahinter: «Das Video ist absichtlich hemdsärmelig gefilmt, sodass man auf den ersten Blick meint, das muss echt sein», erklärt Nicolas Hostettler von Sir Mary.« Fabian Fehr, Samsung, ergänzt: «Mit solchen virtuellen OOH-Videos wollen wir User überraschen und – die wichtigste Währung unserer Zeit – ihre Aufmerksamkeit für uns gewinnen.» Eine Idee mit Humor und Viralpotential.
