Bibis Beauty Palace wieder ganz vorne bei den Kindern
Das Internationale Zentralinstitut für das Jugend- und Bildungsfernsehen (IZI) fragte Kinder zwischen sechs und 13 Jahren nach den beliebtesten Influencern. Wie schon die Jahre davor liegt Bibis Beauty Palace (Bianca Classen) bei den Mädchen weit vorne. Bei den Jungen ist Julien Bam (Comedy und Musik) der beliebteste Influencer vor Gamer Gronkh.
Bei Kindern und Jugendlichen hoch im Kurs: Bianca Classen alias Bibis Beauty Palace (Foto: Instagram; @bibisbeautypalace).
Influencer sind die neuen Helden der Kinder und Jugendlichen. Das IZI befragte im September und Oktober 2019 847 repräsentativ ausgewählte 6- bis 13-Jährige, wer ihre Favoriten bei YouTube und Instagram sind.
Jedes zweite Kind hat einen Lieblings-YouTuber
Die Welt der Influencer beginnt für einige Kinder bereits mit sechs bis sieben Jahren und eins von fünf Kindern in diesem Alter kann spontan den Namen eines YouTubers oder Instagrammerin nennen. Bei den 8- bis 9-Jährigen hat schon jedes dritte Kind einen Influencer als Favoriten, bei den 10- bis 11-Jährigen sieben von zehn.
Deutliche Unterschiede zwischen Mädchen und Jungen
Die meistgenannten Namen sind, wie auch schon in den zwei Jahren davor, Bianca Classen, gefolgt von Julien Bam, Dagi Bee, Gronkh und den Zwillingspaaren Lisa & Lena und Die Lochis.
Bei der Wahl der Lieblingsinfluencer*innen zeigen sich dabei deutliche Geschlechterunterschiede.
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Mädchen |
Jungen |
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1. |
BibisBeautyPalace (13%) |
Julien Bam (6,5%) |
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2. |
Dagi Bee (6,5%) |
Gronkh (5,8%) |
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3. |
Lisa & Lena (5,3%) |
DieLochis (3,8%) |
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4. |
Shirin David (3,4%) |
LeFloid (2,5%) |
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5. |
Mileys Welt (1,9%) |
Manuel Neuer (2,1%) |
Mädchen wählen Mädchen und junge Frauen, Jungen wählen Männer. Entsprechend ist Bibi für 13 Porzent aller Mädchen, aber nur für 0,2 Prozent der Jungen die Lieblings-YouTuberin und Julien Bam für 6,5 Prozent aller Jungen, aber nur 0,7 Prozent der Mädchen der Favorit.
Das Phänomen Bibis Beauty Palace
Bibi, mittlerweile verheiratet und mit Kind, steht dabei für die besondere Eigenart des Phänomens «Influencer». Ihre Fans folgen den immer wieder neuen Videos, die sie aus ihrem Alltag postet – selbstverständlich inklusive der jeweiligen Werbeeinblendungen und Produktwerbung. Sie wird von Mädchen als lustig und nett wahrgenommen. Bibi zeigt implizit, dass es in Ordnung ist, Fehler zu machen, auch mal naiv an Dinge heranzugehen, und es möglich ist, trotzdem erfolgreich im Leben und in der Partnerschaft zu sein.
Was Mädchen dabei meist nicht erkennen: Wie schon in Medienanalysen deutlich herausgearbeitet (s. Prommer & Linke, 2019) konzentrieren sich die Frauen, die sich als Influencerinnen finanzieren können, inhaltlich vor allem auf Themen wie Alltag, Shopping, Make-up oder setzen sich als Sängerinnen durch, während die Männer ein breiteres Spektrum von Musik und Comedy über Gaming, Politik und Fussball abdecken können. Das sind laut den Studienautoren Geschlechterbilder, die zu allem anderen als zur Gleichstellung von Mann und Frau beitragen.
