Von der Autowerbung zur Probefahrt: Admeira lanciert den «OK Button»

Der Werbevermarkter Admeira geht neue Wege. Bertrand Jungo, CEO von Admeira: «Admeira entwickelt innovative Werbelösungen mit dem Ziel, die maximale Wirkung für Werbeauftraggebende zu erzielen. Unser neustes Produkt, der OK Button, ist in dieser Hinsicht ein Meilenstein und ermöglicht erstmals die direkte Interaktion zwischen der Marke und dem TV-Zuschauer.»

OK-Button für direkte Kundenansprache

«Mit dem OK Button auf der Fernbedienung von Swisscom TV wird Fernsehen zum einmaligen Erlebnis, mit einem Mehrwert für die Zuschauenden», ist Philipp Mason, Director of NextGen TV bei Admeira, überzeugt. Werbeauftraggebende gewinnen mit jedem TV-Spot weitere Dimensionen in der Präsentation ihrer Markenbotschaft, in der Kundenansprache und in der Gewinnung potenzieller Kundinnen und Kunden.Die Möglich­keiten sind vielfältig: «Mit welchen interaktiven Funktionen und mit welchen Anreizen der klassische TV-Spot erweitert wird, entscheidet der Auftraggeber. Hier entsteht ein neues Kreativitätsfeld», stellt Philipp Mason fest.

Volvo bietet Probefahrten mit dem neuen Modell Volvo V60 an

Als Erstes springt dieser Tage Volvo Cars auf den Innovationszug der interaktiven Werbung auf. Zur Einführung seiner neuen Modellreihe bietet der schwedische Premium-Automobilher­steller seinen Kunden eine direkte Anmeldeoption für Probefahrten mit dem neuen Kombi, dem Volvo V60, und tritt so in einen direkten Dialog mit den Zuschauenden.Wer Swisscom TV besitzt und SRG-Sender schaut, wird bis zum 30. September auf diese Promotion stossen. Der Spot mit dem OK Button wird auf den Sendern SRF 1, SRF zwei, RTS Un, RTS Deux, RSI LA 1 und RSI LA 2 ausgestrahlt.

Der klassische TV-Spot um interaktive Elemente erweitert

So läuft die Interaktion ab: Auf dem Bildschirm erscheint der OK Button als Einblendung mit der Aufforderung, die OK-Taste zu drücken. Daraufhin gelangt der Zuschauer auf die TV-App. Während die TV-App den Bildschirm ausfüllt, ist in einem kleineren Ausschnitt das Live-Signal des TV-Programms ersichtlich.In weiteren TV-Werbekonzepten mit dem OK Button werden Zuschauer nicht nur Formulare ausfüllen können, sondern auch navigierend Texte lesen, Videos anschauen, sich über erweiterte Produktelinien informieren und die Marke hautnah erleben. Kunden, die HbbTV und interaktive Werbung auf Swisscom TV aktiviert haben, können von dieser neuen Werbeform profitieren.