Singles Day: Schweizer Händler lassen Heimvorteil liegen

Der Singles Day vom 11. November verliert bei Schweizer Händlern an Bedeutung, obwohl die Kundschaft sie laut einer Umfrage zunehmend bevorzugt. Das teilt blackfridaydeals.ch mit. Der Singles Day gilt als chinesisches Gegenstück zum Black Friday und weltweit als grösstes Shopping-Event. In der Schweiz findet er vor allem online statt. Chinesische Plattformen wie Temu, AliExpress und Shein bewerben den Tag hierzulande weiterhin stark.

Präferenz für Schweizer Händler nimmt zu

Gemäss einer repräsentativen Umfrage von DemoSCOPE im Auftrag von blackfridaydeals.ch bevorzugen 65 Prozent der Schweizerinnen und Schweizer an Shoppingtagen wie dem Black Friday oder dem Singles Day Schweizer Händler. Im Vorjahr waren es bei identischer Fragestellung 56 Prozent. Ausländische Shops wie Amazon oder Temu bevorzugen sieben Prozent, nach sechs Prozent im Jahr 2025.

Der Zuwachs kommt von den Unentschlossenen: Der Anteil ohne Präferenz sank von 31 auf 23 Prozent. Der Anteil jener, die «eher Schweizer Händler» bevorzugen, stieg von 32 auf 41 Prozent. Rund ein Viertel kauft wie im Vorjahr ausschliesslich bei Schweizer Händlern ein.

Zwischen den Altersgruppen zeigen sich Unterschiede. Von den 15- bis 34-Jährigen bevorzugen 17 Prozent ausländische Shops, bei den Personen ab 55 Jahren sind es drei Prozent. Nur 15 Prozent der Jüngeren kaufen ausschliesslich bei Schweizer Händlern ein, bei den Über-55-Jährigen sind es doppelt so viele. «Die Kundschaft gibt den Schweizer Händlern einen klaren Vertrauensvorschuss. Wer am Singles Day aber keine Angebote macht, riskiert gerade bei den jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten, das Geschäft an internationale Plattformen wie Temu, Shein oder AliExpress zu verlieren», sagt Detailhandelsexperte Julian Zrotz von blackfridaydeals.ch.

Singles-Day-Umsatz dürfte sinken

Für den diesjährigen Singles Day erwartet blackfridaydeals.ch im Schweizer Onlinehandel einen Umsatz von rund 65 Millionen Franken. Das wären fünf Millionen weniger als im Vorjahr und der erste Rückgang seit 2023. Als Hauptgrund nennt die Plattform den Rückzug der Schweizer Händler: Immer weniger Shops böten eigene Singles-Day-Aktionen an. Sie konzentrierten ihre Rabatte auf den Black Friday, den einige inzwischen auf mehrere Wochen ausdehnten. Im Vorjahr habe das Wachstum der chinesischen Plattformen diesen Rückzug noch mehr als aufgefangen. Dieses Jahr dürfte das nicht mehr gelingen.

«Der Singles Day wird zum Tag der verpassten Chancen für den Schweizer Handel. Die Kundschaft möchte bei Schweizer Shops einkaufen, doch diese machen kaum noch Angebote», sagt Zrotz. Zudem locken chinesische Plattformen laut dem Experten das ganze Jahr mit tiefen Preisen, weshalb der Singles Day auch bei ihnen weniger heraussteche.

Chinesische Händler rücken zudem näher an die Schweizer Kundschaft: Der chinesische Onlinehändler JD.com übernimmt die Mehrheit an der MediaMarkt-Muttergesellschaft Ceconomy. Die EU-Kommission hat den Kauf am 3. November unter Auflagen genehmigt, der Abschluss ist bis zum 12. November geplant. Damit gehört künftig auch MediaMarkt Schweiz zu einem chinesischen Konzern. Auf die Singles-Day-Angebote von MediaMarkt dürfte dies in diesem Jahr noch keinen Einfluss haben.

Welche Aktionen zu erwarten sind

In der Schweiz bleibt das Angebot am Singles Day laut blackfridaydeals.ch überschaubar. Wer mitmacht, gewährt meist symbolische 11 Prozent Rabatt auf Teile des Sortiments, eine Anspielung auf das Datum 11.11. Besonders attraktive Angebote erwartet die Plattform bei Handyabos und Elektronik. Einige Händler verteilen ihre Aktionen zudem auf eine ganze «Singles Week».

DemoSCOPE befragte vom 16. bis 28. September 2026 insgesamt 1’013 Personen ab 15 Jahren in der Deutsch- und Westschweiz. Die maximale statistische Fehlermarge beträgt ±3,1 Prozentpunkte bei einem Konfidenzniveau von 95 Prozent. Die Frage zur Händlerpräferenz wurde gleich gestellt wie 2025.