SEO und SEA: Unterschiede und Bedeutung
SEO und SEA: Unterschiede und Bedeutung
In der gegenwärtigen Markenbildung bilden Suchmaschinen durch die zunehmende Digitalisierung einen wichtigen Bestandteil. Im heutigen, medialen Zeitalter fungieren SEO und SEA als weitere Buzz-Wörter im Fachjargon von Marketingexperten, doch was genau verbirgt sich hinter diesen Begriffen und welche Rolle spielen Sie in der Markenbildung? Suchmaschinenmarketing repräsentiert einen wichtigen Zweig des Digital Marketings, der dazu führen soll im Netz Suchende auf die eigene Website aufmerksam zu machen, um dadurch die Besucherzahlen der Website zu steigern und mehr Neukunden zu akquirieren.Im Allgemeinen soll mit Suchmaschinenmarketing eine Steigerung der Sichtbarkeit des Unternehmens und der eigenen Marke in der Suchmaschine gewährleistet, eine Erhöhung des Umsatzes und des Gewinns sowie des Website Traffics erzielt und darüber hinaus das Unternehmensimage positive beeinflusst werden. Im Kontext dessen ist es wichtig zu verstehen, dass Suchmaschinenmarketing (SEM) unterteilt werden kann in SEO und SEA.
Klare Unterschiede: Position und Kosten
Um eine klare Abgrenzung zwischen den Begriffen Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – SEO) und Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising – SEA) vorzunehmen, sei auf die Position der jeweiligen bei den Suchergebnissen und auf anfallenden Kosten der Platzierung verwiesen. Im Gegensatz zur Suchmaschinenwerbung bei der Werbende Kosten pro Klick (CPC) bezahlen müssen, sind Ergebnisse bei der natürlichen Suche durch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit keinen Kosten verbunden.Die Position der Einträge von SEA befindet sich sowohl im Kopf der Suchergebnisse sowie am Ende, wohingegen sich die Einträge der SEO im mittleren Teil wiederfinden. Bei SEO werden Inhalte der Website nach den Bestimmungen von Google ausgezeichnet, um ein einfacheres Finden und Indexieren zu garantieren. Um eine möglichst hohe Reichweite bei der Netzsuche zu erzielen, ist es von besonderer Bedeutung die verfügbaren Daten optimal auszuzeichnen.SEO bildet somit einen wichtigen Bestandteil um die Bekanntheit einer Marke zu steigern. Das Ranking einer Website zu speziellen Suchbegriffen ist von vielerlei Faktoren bestimmt. In der Regel beeinflussen die Branche, die ausgewählten Keywords und die Aktualisierung jener die Position auf den vorderen Plätzen. Nach eigenen Angaben berücksichtigt jedoch Google mehr als 200 weitere Faktoren um eine Berechnung des Rankings vorzunehmen. Da die Suchmaschinenwerbung (SEA) immer mehr Platz auf der Seite der Ergebnisse einnimmt und sich die meisten Benutzer nicht über dem Unterschied zwischen SEO und SEA im Klaren sind, werden die ersten Suchtreffer am häufigsten aufgerufen.
Suchmaschinenmarketing steigert Sichtbarkeit der Marke
Im Allgemeinen steigert die Anwendung von Suchmaschinenmarketing die Sichtbarkeit der Marke. Der Konsument lernt bei der aktuellen Suche die Marken kennen, erinnert sich oder sie wird bei einer weiteren Suchanfrage wieder ins Gedächtnis gerufen. Es ist nachgewiesen, dass Kunden die ihre Marke durch Suchmaschinen versuchen aufzubauen, höhere Konversion Rates aufweisen. Demzufolge kann der heutige Markenaufbau durch ein gezieltes Suchmaschinenmarketing in vielerlei Hinsicht unterstützt werden.In mancher Hinsicht kann SEO mit der klassischen Markenbildung verglichen werden. Besitzt eine Marke ein gutes Image sowie einen guten Stand in einer Zielgruppe, ist eine wiederholte Erinnerung der Qualitäten der Marke nicht so häufig von Nöten. Ähnliche Parallelen können zur Suchmaschinenoptimierung gezogen werden. Sich eine hervorstechende Position im SEO zu erarbeiten dauert seine Zeit, wenn diese von den Nutzern anerkannt und als nützlich wahrgenommen wird, dann kann diese Position zu einem teilweise verlässlichen Kontinuum im weiteren Ausbau der Markenbildung werden.
Machtverteilung von Unternehmen und Konsumenten ändert sich
Des Weiteren verändert die Digitalisierung die Machtverteilung von Unternehmen und ihren Konsumenten. Aufgrund der wachsenden Verbreitung des Internets wird der Konsument mehr ins Zentrum der Aktivitäten einer Marke gestellt. Dies hat zu Folge, dass alle Markenbildungsstrategien auch in der Ausrichtung von SEO und SEA Aktivitäten mehr an Kundenorientierung gewinnen. Denn auch bei Google befindet sich der Konsument im Zentrum des unternehmerischen Handelns. Diese Denkphilosophie sympathisiert mit der momentanen Markenentwicklung innerhalb des digitalen Zeitalters.Auf Basis dessen werden die Richtungen für die künftigen Markenstrategien vorgegeben. Die Konzentration auf den Konsumenten kann als positive betrachtet werden, da ausschließlich jeder Mensch seinen Großteil des Lebens in der Rolle des Konsumenten verweilt. Aus diesen Gründen wird die zunehmende Bedeutung von Suchmaschinenmarketing und die Einbindung dessen ins online Marketing sowie die enge Verbindung zum Content Marketing deutlich. Die Einbindung von SEO und SEA sind daher unverzichtbare Bestandteile der heutigen sowie der zukünftigen Markenbildung.* Marco Englert (MBA) ist Manager, Berater und Coach und beschäftigt sich mit Managementinnovationen zur nachhaltigen Steuerung der zunehmenden Dynaxität und der digitalen Transformation. Als Chief Marketing Officer (CMO) und Executive Director Strategy & Digital Transformation verantwortet er bei der Motodox GmbH die Modellierung und Umsetzung der Managementstrategien. Er verfügt über exzellentes Research- und Leadership-Know-How und ist zertifizierter Spezialist für Markenkommunikation, Online Marketing Manager, Digital Sales Manager, Employer Brand Manager und Manager für agile Organisationsentwicklung (Quadriga University).** Dr. Anabel Ternès ist Gründerin mehrerer Tech-Unternehmen. Sie engagiert sich für Zukunftsorientierung und Digitale Kompetenz. Ebenfalls ist Anabel Ternès CEO und Gründerin von Get Your Wings GmbH, Vorstandsmitglied von NFTE Deutschland und Mentorin von StartupTEENS. Als Managing Director leitet sie das Institut für Nachhaltiges Management (IISM), ist Speaker, Expertin und Autorin für Digitalisierung und hält eine Professur für E-Business. Anabel Ternès verfügt über langjährige Führungserfahrung im Business Development internationaler Unternehmen.
