Was bedeutet Partnerschaft?
Wer seine Marke weiterentwickelt, steht oft vor einer grossen Versuchung: sich neu erfinden. Partner & Partner hat das Gegenteil gewagt. Langweilig? Ganz und gar nicht.
Auch Agenturen pflegen ihre Marken. Dazu gehört ein gelegentliches Rebranding, das bestenfalls nicht nur an der Oberfläche kratzt, sondern ein wichtiger Moment der Selbstreflexion ist und neue Erkenntnisse zutage fördert. Partner & Partner startete vor einem Jahr in diesen Prozess. Und obwohl es zum täglichen Geschäft der Winterhurer Marketing- und Kommunikationsagentur gehört, Marken zu schärfen und weiterzuentwickeln, hat sie sich dafür externe Unterstützung durch eine befreundete deutsche Agentur geholt. Warum? «Wir sind davon überzeugt, dass ein gelungenes (Re-)Branding von einer ehrlichen, wohlwollenden Aussensicht enorm profitiert», sagt Geschäftsführer und Brandingexperte Manuel Specker. Die Empfehlung der beratenden Agentur war ebenso überraschend wie treffend, aber alles andere als «neu»: Man solle nur etwas deutlicher, mutiger herausstreichen, was eigentlich sowohl von innen als auch von aussen längst selbstverständlich sei – die «Partnerschaft», die bereits seit 30 Jahren im Namen steckt. Nur? Das klingt deutlich einfacher, als es ist. Die Agentur musste sich nämlich zunächst damit auseinandersetzen, was Partnerschaft für sie tatsächlich bedeutet und wie sie gelebt wird, um darauf basierend den neuen Auftritt zu kreieren.
Partnerschaft, auf den Punkt gebracht
Auf den Punkt gebracht beantwortet Partner & Partner den Begriff «Partnerschaft» in ihrem Kontext so: Auftraggebende und Agentur werden zu einem Team. Das bedeutet, dass das Ziel der Kundinnen und Kunden zum Ziel der Agentur wird, dass Strategie, Konzept und Umsetzung Hand in Hand gehen müssen und dass die Zusammenarbeit auf Augenhöhe stattfindet. Eine Partnerschaft ist ehrlicher, engagierter, hinterfragt, teilt Wissen und Erfahrung. In einer Partnerschaft werden Machbarkeiten berücksichtigt, das Beste aus den Gegebenheiten herausgeholt und Verantwortung übernommen – eine Haltung, die Manuel Specker so zusammenfasst: «Wir handeln so, als wäre es unsere eigene Firma.» Partner & Partner arbeitet darum seit Jahren und immer häufiger auch als Ergänzung von vorhandenen Marketing- oder Kommunikationsteams. Wenn etwa personelle Engpässe überbrückt werden müssen oder zusätzliches Know-how gefragt ist, springt Partner & Partner ein, teilweise arbeiten sie direkt vor Ort in den Unternehmen. Oder sie ersetzen übergangsweise ganze Marketing- und Kommunikationsteams und helfen dabei, ein neues Team aufzubauen und zu befähigen.
Was die Agentur dabei besonders auszeichnet, ist die Mischung aus kreativem Charakter, Expertise und realistischem Pragmatismus – das, was man sich für sein Team eben wünscht.
Das alles ist nicht nur eine gute Story, sondern darin liegt auch eine marktrelevante Existenzberechtigung. Denn je mehr Strategien, Konzepte, Texte oder Bilder zwar KI-generiert, aber auf durchschnittlichem Niveau entstehen, desto wichtiger wird sowohl der menschliche Teil der Zusammenarbeit als auch die Leistung über das Durchschnittliche hinaus. Genau das ist die Ambition der Agentur, also sowohl inhaltlich als auch in der Zusammenarbeit zu überzeugen. Anders gesagt: die kundenzentrierteste Agentur der Schweiz zu sein. Mit «Custopia» hat die Agentur zudem eine Plattform entwickelt, mit der sich Kundenzentrierung von Unternehmen wissenschaftlich fundiert messen lässt. Damit wird dieser Anspruch auch methodisch greifbar. Kommuniziert hat die Agentur all das allerdings lange kaum. Es war – wie vieles andere auch – einfach selbstverständlich. Doch diese stille Bescheidenheit soll mit dem neuen Auftritt abgelegt werden. Denn zu Partnerschaft, Ehrlichkeit und Verantwortung gehört auch Mut, und dieser darf ruhig sichtbar werden.
Aus Überzeugung wird Corporate Design
Das neue Corporate Design wurde um das neue Narrativ der Partnerschaft herum entwickelt – mit dem «&» als zentralem Element, das die Agentur seit ihrer Gründung begleitet, aber bisher keine tragende Rolle spielte. Es verbindet nicht mehr nur zwei Wörter, sondern steht bewusst für zwei Seiten, die gemeinsam mehr erreichen und eine Einheit bilden. Das Zeichen wurde für diesen prominenten Einsatz neu gestaltet: Aus zwei stilisierten Ps entstand ein eigenständiges Icon, das sich durch den gesamten Auftritt zieht.
Bei der Farbwelt setzt Partner & Partner auf kräftige Kontraste. Statt wie bisher bescheiden im Hintergrund zu bleiben, zeigt sich die Agentur nun selbstbewusst: ein markantes Blau als Hauptfarbe, kombiniert mit Chilirot, Aubergine, Cotton Candy Pink und Matchagrün markiert lustvoll Präsenz. Dasselbe Prinzip prägt die Bildwelt. Statt perfekt ausgeleuchteter Portraits zeigt sie echte Situationen aus dem Agenturalltag in Workshops, Diskussionen, gemeinsamem Arbeiten. Sie sind hochwertig fotografiert, wirken aber wie Momentaufnahmen – laut, dynamisch und mit sichtbarer Freude an der Zusammenarbeit. Die Menschen stehen im Mittelpunkt, wie es zu einer Partnerschaft gehört. Auch typografisch setzt das Rebranding auf das gewisse Etwas. Die markante Headlineschrift verleiht dem Auftritt Eigenständigkeit, während die reduzierte Systemschrift für Klarheit und Lesbarkeit sorgt.
Alles zusammen vermittelt der neue Auftritt genau diese Balance aus kreativem Charakter, Expertise und Pragmatismus, die Partner & Partner auszeichnet. Das eigentlich Partnerschaftliche erlebt man allerdings am besten direkt in der Zusammenarbeit.
