Im Wesentlichen möchten Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen. Streng genommen sollen also Personen mit gleichen Merkmalen und Merkmalsausprägungen in sogenannten Zielgruppensegmenten zusammengefasst werden und der werblichen Ansprache zur Verfügung gestellt werden.

Eine Zielgruppe ist somit eine Liste digitaler Schlüssel (Identitäten) von Personen die punkto der Kombination von Zielgruppenmerkmalen und Merkmalsausprägungen gleich sind. Zur Verdeutlichung: Der Zielgruppe «Weiblich, 30–35 Jahre» ist eine Liste mit digitalen Identitäten angehängt, die im Zielgruppenmerkmal «Biologisches Geschlecht» die Merkmalsausprägung «weiblich» aufweisen und bezüglich dem Merkmal «Altersgruppe» oder «Alter in Jahren» die Ausprägung(en) «30–35» oder «30, 31, 32, 33, 34, 35» ausweisen.

Natürlich möchten sowohl der Werbetreibende als auch der Werbeplatzanbieter aus Effizienz- und Wirksamkeitsgründen die Anzahl der Werbemittelkontakte und deren zeitlichen Verlauf kontrolliert aussteuern können. Auch hierfür bedarf es einer «Nutzeridentifikation» und eines «Gedächtnisses», das die Werbemittelkontakte zählt und kontrollieren kann. Die wirtschaftliche Effizienz im Online-Marketing ist davon abhängig,

a) den User bei der Portal-, Service- und App-Nutzung wiederzuerkennen

b) an die User-Identität ein Profil seiner Merkmale und Merkmalsausprägungen zu knüpfen. Dies sind z. B. Soziodemografien, Interessen, Affinitäten

c) in die User-Identität einen Zähler mit kampagnenspezifischen Werbemittelkontakten zu integrieren.

Begriff erklärt durch: Christian Rakowski, Senior Data Analyst bei Goldbach Digital Services.

Im Wesentlichen möchten Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen. Streng genommen sollen also Personen mit gleichen Merkmalen und Merkmalsausprägungen in sogenannten Zielgruppensegmenten zusammengefasst werden und der werblichen Ansprache zur Verfügung gestellt werden.

Eine Zielgruppe ist somit eine Liste digitaler Schlüssel (Identitäten) von Personen die punkto der Kombination von Zielgruppenmerkmalen und Merkmalsausprägungen gleich sind. Zur Verdeutlichung: Der Zielgruppe «Weiblich, 30–35 Jahre» ist eine Liste mit digitalen Identitäten angehängt, die im Zielgruppenmerkmal «Biologisches Geschlecht» die Merkmalsausprägung «weiblich» aufweisen und bezüglich dem Merkmal «Altersgruppe» oder «Alter in Jahren» die Ausprägung(en) «30–35» oder «30, 31, 32, 33, 34, 35» ausweisen.

Natürlich möchten sowohl der Werbetreibende als auch der Werbeplatzanbieter aus Effizienz- und Wirksamkeitsgründen die Anzahl der Werbemittelkontakte und deren zeitlichen Verlauf kontrolliert aussteuern können. Auch hierfür bedarf es einer «Nutzeridentifikation» und eines «Gedächtnisses», das die Werbemittelkontakte zählt und kontrollieren kann. Die wirtschaftliche Effizienz im Online-Marketing ist davon abhängig,

• a) den User bei der Portal-, Service- und App-Nutzung wiederzuerkennen
• b) an die User-Identität ein Profil seiner Merkmale und Merkmalsausprägungen zu knüpfen. Dies sind z. B. Soziodemografien, Interessen, Affinitäten
• c) in die User-Identität einen Zähler mit kampagnenspezifischen Werbemittelkontakten zu integrieren.

Begriff erklärt von: Christian Rakowski, Senior Data Analyst bei Goldbach Digital Services.