Pour l'essentiel, les annonceurs souhaitent atteindre leurs groupes cibles. Au sens strict, les personnes présentant les mêmes caractéristiques et expressions de caractéristiques doivent donc être regroupées dans ce que l'on appelle des segments de groupes cibles et mises à la disposition du discours publicitaire.

Un groupe cible est donc une liste de clés numériques (identités) de personnes qui sont identiques en ce qui concerne la combinaison des caractéristiques du groupe cible et des valeurs de la caractéristique. Par exemple, le groupe cible "Femme, 30-35 ans" est accompagné d'une liste d'identités numériques dont la caractéristique "sexe biologique" est "femme" et dont la caractéristique "groupe d'âge" ou "âge en années" est "30-35" ou "30, 31, 32, 33, 34, 35".

Bien entendu, tant l'annonceur que le fournisseur d'espace publicitaire souhaitent, pour des raisons d'efficacité et d'efficience, pouvoir contrôler le nombre de contacts avec les supports publicitaires et leur évolution dans le temps. Pour cela aussi, il faut une "identification de l'utilisateur" et une "mémoire" qui compte et peut contrôler les contacts avec les moyens publicitaires. L'efficacité économique du marketing en ligne en dépend,

a) reconnaître l'utilisateur lors de l'utilisation du portail, du service et de l'application

b) d'associer à l'identité de l'utilisateur un profil de ses caractéristiques et de ses expressions de caractéristiques. Il s'agit par exemple de données sociodémographiques, de centres d'intérêt, d'affinités, etc.

c) d'intégrer dans l'identité de l'utilisateur un compteur avec des contacts publicitaires spécifiques à la campagne.

Terme expliqué par : Christian Rakowski, analyste de données senior chez Goldbach Digital Services.

Pour l'essentiel, les annonceurs souhaitent atteindre leurs groupes cibles. Au sens strict, les personnes présentant les mêmes caractéristiques et expressions de caractéristiques doivent donc être regroupées dans ce que l'on appelle des segments de groupes cibles et mises à la disposition du discours publicitaire.

Un groupe cible est donc une liste de clés numériques (identités) de personnes qui sont identiques en ce qui concerne la combinaison des caractéristiques du groupe cible et des valeurs de la caractéristique. Par exemple, le groupe cible "Femme, 30-35 ans" est accompagné d'une liste d'identités numériques dont la caractéristique "sexe biologique" est "femme" et dont la caractéristique "groupe d'âge" ou "âge en années" est "30-35" ou "30, 31, 32, 33, 34, 35".

Bien entendu, tant l'annonceur que le fournisseur d'espace publicitaire souhaitent, pour des raisons d'efficacité et d'efficience, pouvoir contrôler le nombre de contacts avec les supports publicitaires et leur évolution dans le temps. Pour cela aussi, il faut une "identification de l'utilisateur" et une "mémoire" qui compte et peut contrôler les contacts avec les moyens publicitaires. L'efficacité économique du marketing en ligne en dépend,

• a) reconnaître l'utilisateur lors de l'utilisation du portail, du service et de l'application
• b) d'associer à l'identité de l'utilisateur un profil de ses caractéristiques et de ses expressions de caractéristiques. Il s'agit par exemple de données sociodémographiques, de centres d'intérêt, d'affinités, etc.
• c) d'intégrer dans l'identité de l'utilisateur un compteur avec des contacts publicitaires spécifiques à la campagne.

Terme expliqué par : Christian RakowskiIl est également responsable de l'analyse des données chez Goldbach Digital Services.