Ein Einklang mit der Natur
ViznerBorel präsentiert neuen Gesamtauftritt von Weleda.
Kosmetikprodukte auf natürlicher Basis liegen im Trend. Marken wie Body Shop, Clinique oder L’Oréal konkurrenzieren sich. Am stärksten mit der Kraft der Natur in Verbindung gebracht wird dabei die Marke Weleda. Der Schönheitsfehler der Schönheitsmittel: Weleda wird oberflächlich bewertet schnell einmal in die Ecke der «Alternativen» gedrängt. Dieser Eindruck soll jetzt von ViznerBorel in einem neuen Auftritt korrigiert werden – ein bisschen, aber natürlich nicht ganz.
«Wer das Ganze sehen will, muss bereit sein, sich auf das Einzelne einzulassen. Wer sich auf das Einzelne einlässt, kann das Ganze sehen und verstehen. Weleda kann man sich auf vielerlei Arten nähern.» So formuliert Weleda auf der Homepage seine Philosophie. Diese geht auf eine intensive Zusammenarbeit von Rudolf Steiner mit der holländischen Ärztin Ita Wegman zurück. In Arlesheim eröffnete Wegman 1921 das erste klinisch-therapeutische Institut. In der Nachbargemeinde Dornach hatte er die Freie Hochschule für Geisteswissenschaften gegründet. Der Begründer der Anthroposophie und die ganzheitlich orientierte Ärztin erarbeiteten 1925 gemeinsam die Schrift «Grundlegendes für eine Erweiterung der Heilkunst nach geisteswissenschaftlichen Erkenntnissen». Das wurde zum Grundstein für Weleda.
Heute beschäftigt das Unternehmen weltweit über 1’800 Mitarbeitende auf allen Kontinenten. Seit der Gründung entwickelt und vertreibt Weleda ausschliesslich ganzheitliche Arzneimittel, diätetische Aufbaupräparate und Körperpflegeprodukte. Weleda orientiert sich dabei an den Bedürfnissen der Ärzte und Patienten, die nach anthroposophischen Produkten fragen. «Im Einklang mit Mensch und Natur» wurde dabei zum Leitmotiv. Der bewährte Claim sollte nun auch die Kernaussage in einem neuen Gesamtauftritt von Weleda in der Schweiz bilden. Der Auftrag dazu wurde in einem grossen Pitch ausgeschrieben. ViznerBorel hat das Budget mit einer Strategie- und Kreativ-Präsentation gewonnen. «Sehr speziell und gelungen ist die Umsetzung von unserem Claim, der nach wie vor die Grundidee der Philosophie von unserem Unternehmen bildet», freut sich Patricia Pécourt, Leiterin Werbung und Kommunikation bei Weleda, über die Idee von ViznerBorel. Diese haben echte Aufnahmen von natürlichen Ingredienzien wie Birke oder Lavendel auf den schönen Körper eines Menschen projiziert. «Uns war es wichtig, dass diese Sujets natürlich und nicht auf dem Computer entstanden sind», erklärt AD Hanna Zimmermann. Der Neuauftritt betrifft alle Kosmetik- und Pflegeprodukte sowie den rezeptfreien Bereich für die Selbstmedikation. Die Bildsprache wird durch die verschiedensten Medien durchgezogen – von Print über Kino, Broschüren und Internet bis zu POS.
Andreas Panzeri
«Wer das Ganze sehen will, muss bereit sein, sich auf das Einzelne einzulassen. Wer sich auf das Einzelne einlässt, kann das Ganze sehen und verstehen. Weleda kann man sich auf vielerlei Arten nähern.» So formuliert Weleda auf der Homepage seine Philosophie. Diese geht auf eine intensive Zusammenarbeit von Rudolf Steiner mit der holländischen Ärztin Ita Wegman zurück. In Arlesheim eröffnete Wegman 1921 das erste klinisch-therapeutische Institut. In der Nachbargemeinde Dornach hatte er die Freie Hochschule für Geisteswissenschaften gegründet. Der Begründer der Anthroposophie und die ganzheitlich orientierte Ärztin erarbeiteten 1925 gemeinsam die Schrift «Grundlegendes für eine Erweiterung der Heilkunst nach geisteswissenschaftlichen Erkenntnissen». Das wurde zum Grundstein für Weleda.
Heute beschäftigt das Unternehmen weltweit über 1’800 Mitarbeitende auf allen Kontinenten. Seit der Gründung entwickelt und vertreibt Weleda ausschliesslich ganzheitliche Arzneimittel, diätetische Aufbaupräparate und Körperpflegeprodukte. Weleda orientiert sich dabei an den Bedürfnissen der Ärzte und Patienten, die nach anthroposophischen Produkten fragen. «Im Einklang mit Mensch und Natur» wurde dabei zum Leitmotiv. Der bewährte Claim sollte nun auch die Kernaussage in einem neuen Gesamtauftritt von Weleda in der Schweiz bilden. Der Auftrag dazu wurde in einem grossen Pitch ausgeschrieben. ViznerBorel hat das Budget mit einer Strategie- und Kreativ-Präsentation gewonnen. «Sehr speziell und gelungen ist die Umsetzung von unserem Claim, der nach wie vor die Grundidee der Philosophie von unserem Unternehmen bildet», freut sich Patricia Pécourt, Leiterin Werbung und Kommunikation bei Weleda, über die Idee von ViznerBorel. Diese haben echte Aufnahmen von natürlichen Ingredienzien wie Birke oder Lavendel auf den schönen Körper eines Menschen projiziert. «Uns war es wichtig, dass diese Sujets natürlich und nicht auf dem Computer entstanden sind», erklärt AD Hanna Zimmermann. Der Neuauftritt betrifft alle Kosmetik- und Pflegeprodukte sowie den rezeptfreien Bereich für die Selbstmedikation. Die Bildsprache wird durch die verschiedensten Medien durchgezogen – von Print über Kino, Broschüren und Internet bis zu POS.
Andreas Panzeri
