Une harmonie avec la nature
ViznerBorel présente la nouvelle identité visuelle globale de Weleda.
Les produits cosmétiques à base de substances naturelles sont à la mode. Des marques comme Body Shop, Clinique ou L'Oréal se font concurrence. La marque Weleda est la plus fortement associée à la force de la nature. Le défaut des produits de beauté est que Weleda est vite reléguée au rang d'"alternative" si on l'évalue superficiellement. ViznerBorel veut maintenant corriger cette impression dans une nouvelle présentation - un peu, mais pas complètement, bien sûr.
"Celui qui veut voir l'ensemble doit être prêt à s'engager dans le détail. Celui qui s'engage dans le détail peut voir et comprendre le tout. On peut aborder Weleda de multiples façons". C'est ainsi que Weleda formule sa philosophie sur son site Internet. Celle-ci remonte à une collaboration intensive entre Rudolf Steiner et la doctoresse hollandaise Ita Wegman. Wegman a ouvert le premier institut clinique et thérapeutique à Arlesheim en 1921. Dans la commune voisine de Dornach, il avait fondé l'école supérieure libre de sciences humaines. En 1925, le fondateur de l'anthroposophie et la médecin holistique élaborèrent ensemble l'ouvrage "Grundlegendes für eine Erweiterung der Heilkunst nach ge Geisteswissenlichen Erkenntnisse". C'est ainsi que Weleda a vu le jour.
Aujourd'hui, l'entreprise emploie plus de 1 800 collaborateurs sur tous les continents. Depuis sa création, Weleda développe et commercialise exclusivement des médicaments holistiques, des préparations diététiques reconstituantes et des produits de soins corporels. Weleda s'oriente ainsi vers les besoins des médecins et des patients qui demandent des produits anthroposophiques. "En accord avec l'être humain et la nature" est devenu le leitmotiv de l'entreprise. Ce slogan éprouvé devait désormais constituer le message central d'une nouvelle présentation globale de Weleda en Suisse. Le mandat a été mis au concours dans le cadre d'un grand pitch. ViznerBorel a remporté le budget avec une présentation stratégique et créative. "La mise en œuvre de notre claim, qui reste l'idée de base de la philosophie de notre entreprise, est très spéciale et réussie", se réjouit Patricia Pécourt, responsable de la publicité et de la communication chez Weleda, à propos de l'idée de ViznerBorel. Ces derniers ont projeté de véritables photos d'ingrédients naturels comme le bouleau ou la lavande sur le beau corps d'une personne. "Il était important pour nous que ces sujets soient naturels et non pas créés par ordinateur", explique AD Hanna Zimmermann. La nouvelle présentation concerne tous les produits cosmétiques et de soins ainsi que le secteur sans ordonnance pour l'automédication. Le langage visuel est décliné à travers les médias les plus divers - de l'imprimé au cinéma, des brochures à l'Internet en passant par les points de vente.
Andreas Panzeri
"Celui qui veut voir l'ensemble doit être prêt à s'engager dans le détail. Celui qui s'engage dans le détail peut voir et comprendre le tout. On peut aborder Weleda de multiples façons". C'est ainsi que Weleda formule sa philosophie sur son site Internet. Celle-ci remonte à une collaboration intensive entre Rudolf Steiner et la doctoresse hollandaise Ita Wegman. Wegman a ouvert le premier institut clinique et thérapeutique à Arlesheim en 1921. Dans la commune voisine de Dornach, il avait fondé l'école supérieure libre de sciences humaines. En 1925, le fondateur de l'anthroposophie et la médecin holistique élaborèrent ensemble l'ouvrage "Grundlegendes für eine Erweiterung der Heilkunst nach ge Geisteswissenlichen Erkenntnisse". C'est ainsi que Weleda a vu le jour.
Aujourd'hui, l'entreprise emploie plus de 1 800 collaborateurs sur tous les continents. Depuis sa création, Weleda développe et commercialise exclusivement des médicaments holistiques, des préparations diététiques reconstituantes et des produits de soins corporels. Weleda s'oriente ainsi vers les besoins des médecins et des patients qui demandent des produits anthroposophiques. "En accord avec l'être humain et la nature" est devenu le leitmotiv de l'entreprise. Ce slogan éprouvé devait désormais constituer le message central d'une nouvelle présentation globale de Weleda en Suisse. Le mandat a été mis au concours dans le cadre d'un grand pitch. ViznerBorel a remporté le budget avec une présentation stratégique et créative. "La mise en œuvre de notre claim, qui reste l'idée de base de la philosophie de notre entreprise, est très spéciale et réussie", se réjouit Patricia Pécourt, responsable de la publicité et de la communication chez Weleda, à propos de l'idée de ViznerBorel. Ces derniers ont projeté de véritables photos d'ingrédients naturels comme le bouleau ou la lavande sur le beau corps d'une personne. "Il était important pour nous que ces sujets soient naturels et non pas créés par ordinateur", explique AD Hanna Zimmermann. La nouvelle présentation concerne tous les produits cosmétiques et de soins ainsi que le secteur sans ordonnance pour l'automédication. Le langage visuel est décliné à travers les médias les plus divers - de l'imprimé au cinéma, des brochures à l'Internet en passant par les points de vente.
Andreas Panzeri
