From Vodka with Love

Australien befindet sich aktuell in einer öffentlichen Debatte um eine Abstimmung, ob das 1961 verabschiedete Ehe-Gesetz abgeändert werden und die Heirat auch gleichgeschlechtlichen Paaren ermöglicht werden soll. Bis am 15. November kann die australische Bevölkerung per Brief abstimmen – das Ergebnis ist aber nicht bindend. Der Premierminister Malcolm Turnbull hat aber versprochen, die Home-Ehe zu legalisieren, sollte sich eine Mehrheit der Bevölkerung dafür aussprechen.

Das Anliegen hat nicht nur die grösste Demonstration für Lesben- und Schwulenrechte in der Geschichte Australiens provoziert, sondern auch einen Schulterschluss zweier hochprozentiger Konkurrenten: Skyy Vodka und Absolut Vodka. TBWA\Sidney und die hauseigene PR-Agentur Eleven vereinen die beiden Brands unter dem Satz «The Skyy’s the limit when we have Absolut equality.»

Das Sujet wurde über die sozialen Kanäle der beiden Firmen verbreitet und erntete als Feedback – bis auf ein paar wenige wütende Smileys – fast nur Liebe.

Dass sich Konkurrenten für Kampagnen zusammentun, ist selten. Manchmal ist die Bereitschaft einseitig. Wie etwa die Fastfood-Kette Burger King, die zusammen mit Erzfeind McDonald’s den McWhooper zum Weltfriedenstag lancieren und den Erlös an eine Friedensorganisation spenden wollte. McDonald’s lehnte ab. Burger King erntete viel öffentliche Sympathie und kreierte den Mischburger mit vier anderen (wesentlich unbekannteren) Konkurrenten zusammen.

Es kam sogar schon vor, dass eine Marke freiwillig für die Konkurrenz warb. In Mosambik kämpften DDB Maputo und der im Land bekannteste Kondomhersteller Jeita im vergangenen Jahr mit einem Printsujet gegen das omnipräsente HI-Virus. Insgesamt elf Kondome verschiedener Hersteller bildet das Plakat ab. «Verwenden Sie eines davon. Unser grösster Rivale ist HIV.», so der Text. In Mosambik sind elf Prozent der Erwachsenen zwischen 15 und 49 Jahren HIV-positiv und nur drei Prozent der Bevölkerung wird älter als 65 Jahre. (hae)