Online geht offline – und zu den Gästen: ungewöhnliches Schweiz-Marketing in den Benelux-Staaten

Vier der besten Instagram-Fotografen aus Belgien und den Niederlanden wurden von ST und zahlreichen Partnern in die Schweiz eingeladen. Diese Influencer erreichen über ihre Social Media-Kanäle über 1.2 Millionen Kontakte. Ergebnis ihrer Reisen sind eindrückliche Bilder, Videos und begeisterte Posts über das Ferienland Schweiz in allen Jahreszeiten. Erst wie gewohnt online – die besten Schnappschüsse sind nun aber auch «offline» sichtbar in einer Pop-Up-Gallerie an den Bahnhöfen im holländischen Utrecht und im belgischen Antwerpen.

Liken und sharen – digital und analog

Vom 12. bis 15. Oktober 2017 überraschten ST und ihre Partner am Bahnhof Utrecht, dem grössten ÖV-Kreuz der Niederlanden, die Reisenden mit einer Ausstellung von Instagram-Bildern zur Schweiz. Die faszinierten Passantinnen und Passanten nutzten die Gelegenheit, die Bilder per Knopfdruck «real» zu liken und per analoger Postkarte zu teilen. Dazu fertigten zwei Künstler vor Ort Live-Gemälde zu den Instagram-Fotografien an. Die Begeisterung für Ferien in der Schweiz wird hier auf überraschende und neuartige Weise geweckt, digitale und analoge Kanäle werden kreativ miteinander verbunden. Die Ausstellung wechselt nächste Woche ins belgische Antwerpen, wo die Bilder vom 19. bis 21. Oktober 2017 zu sehen sein werden.

Aufschwung aus Benelux

Der Markt Benelux erholt sich, zwischen Januar und August 2017 konnten nach langen Jahren der Rückgänge deutlich zunehmende Hotelübernachtungen von holländischen, belgischen und luxemburgischen Gästen verzeichnet werden (über eine Million Logiernächte, + 8,8 Prozent im Vergleich zur Vorjahresperiode). Nicht zuletzt dank kreativer Marketingaktivitäten vor Ort lassen sich Touristinnen und Touristen aus diesem für den Schweizer Tourismus wichtigen Markt wieder für Schweiz-Ferien begeistern.