Online va hors ligne - et vers les hôtes : un marketing suisse inhabituel dans les pays du Benelux
Le nombre de visiteurs en provenance du Benelux en Suisse est nettement en hausse cette année. Suisse Tourisme (ST) Benelux fait preuve de créativité dans sa promotion touristique : actuellement, des galeries éphémères installées dans les gares néerlandaises et belges séduisent le public avec des photos de la Suisse publiées sur Instagram.
Quatre des meilleurs photographes Instagram de Belgique et des Pays-Bas ont été invités en Suisse par ST et de nombreux partenaires. Ces influenceurs atteignent plus de 1,2 million de contacts via leurs canaux de médias sociaux. Le résultat de leurs voyages sont des photos impressionnantes, des vidéos et des posts enthousiastes sur la Suisse, pays de vacances, en toutes saisons. D'abord en ligne comme d'habitude - mais les meilleurs clichés sont désormais aussi visibles "hors ligne" dans une galerie pop-up dans les gares d'Utrecht aux Pays-Bas et d'Anvers en Belgique.
Liker et partager - numérique et analogique
Du 12 au 15 octobre 2017, ST et ses partenaires ont surpris les voyageurs à la gare d'Utrecht, le plus grand carrefour de transports publics des Pays-Bas, avec une exposition de photos Instagram sur la Suisse. Les passants fascinés ont profité de l'occasion pour liker "réellement" les images en appuyant sur un bouton et les partager par carte postale analogique. Pour ce faire, deux artistes ont réalisé sur place des peintures en direct à partir des photographies Instagram. L'enthousiasme pour les vacances en Suisse est ici éveillé de manière surprenante et inédite, les canaux numériques et analogiques sont combinés de manière créative. L'exposition se déplace la semaine prochaine à Anvers, en Belgique, où les photos seront exposées du 19 au 21 octobre 2017.
L'essor du Benelux
Le marché du Benelux se redresse ; entre janvier et août 2017, après de longues années de recul, on a enregistré une nette augmentation des nuitées hôtelières de clients hollandais, belges et luxembourgeois (plus d'un million de nuitées, + 8,8 % par rapport à la même période de l'année précédente). Grâce notamment à des activités de marketing créatives sur place, les touristes de ce marché important pour le tourisme suisse se laissent à nouveau séduire par les vacances en Suisse.
