Wieden+Kennedy landet für Old Spice den nächsten Volltreffer

Wieden+Kennedy spielt souverän auf die teils absurden (aber lustigen) Old-Spice-Kampagnen der Vergangenheit an. Man erinnere sich beispielsweise an den Legendary Man, der auf einem Wal die Tennisbälle spielte, welche der Wal aus dem Atemloch schoss. Später kommunizierte er mit einem Gorilla in Gebärdensprache. Bereits 2013 verpflichtete Wieden+Kennedy Mr. Wolfdog als neuen Marketing-Chef von Old Spice. Und das soll Deodorants verkaufen?

Während andere Hersteller von Männer-Körperpflegeprodukten handfeste Gründe liefern – etwa die Anziehungskraft auf Frauen, der Antitranspirant-Effekt oder die Wirkungsdauer – begnügt sich Old Spice seit jeher in erster Linie damit, das Publikum zum Lachen zu bringen.

Jetzt zieht die Hausagentur aus Portland – verantwortlich für alle noch so abenteuerlichen Werbeausflüge der Vergangenheit – sämtliche Register und lässt eine neue Gruppe tierischer Testimonials auf den Zuschauer los. Um sie in den Spots gleich von engagierten Müttern zerpflücken zu lassen.

Da ist nicht nur der entwaffnende Alpha Dawg (übrigens der Name einer Marijuana-Sorte), sondern auch eine Super-Krake, die beim Parasailing einen Bären hinter sich herzieht. Und auch die Skelett-Werbung («Help! His hair is killing the vibe in here.» «I should have used Old Spice hair gel.») kommt nicht wirklich gut an bei den Damen, die sich zielgerichtete Werbung für Körperpflegeprodukte ganz anders vorstellen, als diese Non-Sense-Männer-Ansprache.

Das Ganze gelingt derart gut, dass man als Teil der Zielgruppe nach dem Lachen eigentlich nur noch eines will: Im nächsten Laden Old Spice kaufen. Für den Rest des Lebens. (hae)