Was ist eigentlich … ein Parallax?

Parallax erklärt sich am einfachsten als kommerzielles Hintergrundbild einer Website. Im Gegensatz zum Wallpaper oder Homepage-Takeover befindet sich das Ad aber hinter dem Content und nicht auf der oberen, linken oder rechten Seite. Während sich der User durch den Website-Content bewegt und diesen oben oder unten aus dem Bildschirm scrollt, bleibt das Parallax Ad statisch in der Mitte des Screens. Durch eine Art Fenster im Textfeld wird dieses dann partiell oder gänzlich sichtbar – je nach Grösse des Ads. Die Scroll-Bewegung macht ein gewisses Spektrum des Ads sichtbar, in der Regel aber nicht das Ganze.

Ein Parallax Ad kann mit weiteren Ads (Rectangle, Halfpage) auf einer Website kombiniert werden. Die Sujets geben dem User den Eindruck von einem angenehm inte- grierten Branding.

Da die Werbeform noch nicht verbreitet ist, regt sie User dazu an, damit zu spielen. Der Effekt, dass sich durch das Scrollen die Website bewegt, das Ad aber nicht, ist ungewohnt und weckt Neugier. Es bietet Kunden auch die Möglichkeit, die besondere Art der Einbettung bei der Kreation zu berücksichtigen – so kann etwa ein Sujet gewählt werden, welches die Botschaft sukzessive aufdeckt.

Bis hier hörte es sich so an, als wäre das Parallax Ad ein Display-Format – es können aber ebenso Videos oder Animationen benutzt werden. Eine richtig innovative Werbeform.

Begriff erklärt von: Bastian Sarott, Key Account Manager bei Goldbach Audience (Switzerland).