Ersatzspieler
Weil Fans am Wochenende arbeiten müssen, können sie nicht ins Stadion. Publicis hat eine Lösung gefunden – und schickt Ersatzspieler als Vertretung.
Eine weitere Charme-Offensive, die Publicis Italia im Namen des Hauptsponsors Dacia auf die Fans des Serie-1-Klubs Udinese Calcio loslässt. Bereits vor einem Jahr haben wir an dieser Stelle über die «Einlauf-Schwangeren» berichtet: Für Schwangere gab’s Saisontickets und eine Einlauf-Aktion mit Spezial-Baby-Trikot. Damals arbeitete man am Fan-Nachwuchs, um die leeren Ränge kurz- und langfristig zu füllen.
Die neue Kampagne «The Swap» verfolgt erneut das Ziel, die Anhängerschaft ins Stadion zu bringen. Diesmal handelt es sich aber nicht um Fans, die nicht wollen – sondern um solche, die nicht können. Weil sie berufliche Verpflichtungen haben. 4,5 Millionen Italienerinnen und Italiener müssen am Wochenede arbeiten. Dacia sendet Ersatzspieler als Ersatz – und ermöglicht so den Fans den Gang ins Stadion.
Das wirkt auf den ersten Blick etwas konstruiert, hat aber so tatsächlich stattgefunden. Wie auch die Einlauf-Aktion. Und verschiedene Stadion-Stunts, die Publicis auch für Champions-League-Sponsor Heineken prominent umgesetzt hat. Die Auflösung vor zehntausenden von Zeugen verleiht dem Ganzen doch einen gut platzierten Schuss Authentizität. (hae)
