Neue Eigenmarke für Walder
Das traditionsreiche Schuhaus Walder mit schweizweit 30 Filialen hat gemeinsam mit Leo Burnett Schweiz den neuen Fashion Brand «1874 by Walder» entwickelt und diesen Monat in die Läden gebracht.
«1874 by Walder» symbolisiert das Gründungsjahr und entstand aus der Überzeugung heraus, dass Qualität und Trendbewusstsein kein Widerspruch sind. Martina Walder prägt das Familienunternehmen in der sechsten Generation und stellt die Frühlings- und Herbst-Kollektionen jeweils persönlich zusammen.
Die Marke richtet sich an modische, selbstbewusste Frauen, die sich nicht fragen wollen, ob etwas richtig oder falsch ist und die auch nicht immer einen Grund dafür haben müssen, was sie tun. Zusammengefasst wird diese Attitüde in der Markenhaltung «So what».
Für die Lancierung hat Leo Burnett den Markennamen, das Corporate Design sowie ein umfassendes Massnahmenpaket entwickelt. Website, Branding Walls, POS-Inlays und Social-Media-Posts bildeten den kommunikativen Auftakt der Neueinführung. Eine Wettbewerbsbotschaft aktivierte die Zielgruppe zusätzlich und verlangte viel Spontaneität: die zwei Gewinner-Duos flogen bereits am übernächsten Tag zu einem Kurztrip nach Lissabon.
Die Marken-Website 1874.ch zeigt sämtliche Artikel der aktuellen Kollektion und bindet sie in das bestehende Reservierungstool «Click & Collect» nahtlos ein. Auch Besucher, die von Walder.ch kommen, behalten ihren Reservierungskorb und können Schuhe der neuen Eigenmarke einfach hinzufügen.
Die bewährte Zusammenarbeit mit Fashion-Blogerinnen wird auf die neue Marke ausgedehnt. Auf Miaandthemouse.com und den verknüpften Facebook- und Instagram-Profilen gibt es Fotos und Berichte zu den aktuellen Modellen.
Das schlichte Ziffern-Logo und der grafische Schwarz-Weiss-Look sind die Kernelemente des Brandings, eingesetzt auf Schuhschachteln, Schuhbeuteln, Booklets und Hang-Tags. Bei den neuen «1874 Lounges» in ausgewählten Filialen wird das Kernelement ergänzt durch Farbe und urbanes Shop-Design.
Verantwortlich bei Walder: Daniel Walder (Geschäftsführer, Leiter Marketing & Verkauf), Martina Walder (Leiterin Einkauf), Suena Jäger (Werbe- und Kommunikationsleiterin), Sabrina Wagner (Marketingassistentin). Verantwortlich bei Leo Burnett Schweiz: Axel Eckstein (ECD), Christoff Strukamp (Art Direction), Mark Stahel (Text), Alba Rau (Grafik), Rolf Zimmermann (Strategie), Dominik Mätzener und Ramon Alder (Beratung), Suzana Kovacevic (Art Buying), Daniel Strickler (Produktion), Martin Ottinger (Bildbearbeitung), Nick Hudson (Fotografie).
