E-Commerce: Werbedruck startet deutlich stärker als vor einem Jahr
Obwohl der E-Commerce-Werbedruck nach dem starken Dezember zurückgegangen ist: Gegenüber dem Vorjahres-Januar hat er sich um fast 40 Prozent gesteigert.
Das Werbejahr 2017 startet mit einem E-Commerce Werbedruck von insgesamt 66,5 Millionen Bruttofranken. Gegenüber dem Vormonat Dezember präsentiert sich der E-Commerce Werbedruck deutlich schlanker. Verglichen mit dem Vorjahreswert entspricht der aktuelle Wert einer sehr deutlichen Steigerung von 38,4 Prozent. Der Anteil am gesamten Werbemarkt beläuft sich auf 16,7 Prozent.
Gesamtmarkt
Entwicklung des E-Commerce Werbedrucks per Januar 2017
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In der Rangliste der Top Marktkategorien klettert die Marktkategorie Travel auf Platz 1. Top Brand in dieser Kategorie ist Trivago. Die Marktkategorie Travel erzeugte einen E-Commerce Werbedruck von insgesamt 15,3 Millionen Bruttofranken und lässt somit die Zweit- und Drittplatzierten weit hinter sich. Clothing & Accessories (5,9 Millionen) rutscht im Januar 2017 auf den zweiten Platz. Die Marktkategorie Search & Find darf sich im Januar ebenfalls aufs Podest stellen. Wer liefert was ist Top Brand in dieser Kategorie.
Marktkategorien
Monatlicher E-Commerce Werbedruck und Top Brand
Medienklassiker auf Erfolgskurs
Im Januar sind es die Klassiker unter den Mediengruppen, Print und TV, die ein Plus verzeichnen. Beide gewinnen 4 Prozent. Die Mediengruppen Out-of-Home, Online (Display) sowie Online (Search) zählen zu den Verlierern. Online (Search) zeigt ein Minus von 4, Out-of-Home verliert 2 und Online (Display) verbucht einen Prozentpunkt weniger als im Dezember letzten Jahres. Clothing & Accessories weist im Januar einen bemerkenswerten Anstieg ihres Anteils an Search-Werbung (über 80%) aus. Dating konzentrierte sich im Januar vor allem auf TV-Werbung.
Media Mix
Werbedruck-Verteilung aller E-Commerce Marken im Januar 2017
Werbedruck-Verteilung der Top 5-Kategorien
Health & Care schafft den Sprung in die Top 10
Die Marktkategorie Health & Care ist im Januar neu in der Top 10 vertreten. Sie zählt insgesamt 141 Brands. In dieser Kategorie wird der E-Commerce Werbedruck zu 90 Prozent von den Top 5 Brands erzeugt. Das grösste Plus verzeichnet die Marktkategorie Travel. Im Monat Januar haben 14 mehr Brands Werbung geschaltet. Ein gegensätzliches Szenario hat sich in der Marktkategorie Search & Find abgespielt. Gegenüber dem Vormonat zählt sie 15 Brands weniger.
Top 10 Kategorien
Werbeanteile der E-Commerce Brands im Januar 2017
