Neuer Grossanlass für die Zürcher Digitalbranche

Roger Baur, Geschäftsführer IAB Switzerland (links) und Frank Schneider, Initiator Dmexco (rechts)

Wieder einmal hat die weltweit grösste Digital-Veranstaltung Dmexco in Köln alle Veranstalter- und Besucherrekorde gebrochen. Auch die Schweiz war in diesem Jahr mit einem erweiterten Pavillon des Branchenverbands IAB Switzerland und zahlreicher Partnerunternehmen präsent. Das Interesse am Informationsaustausch ist gross. Deshalb bieten die Veranstalter der Dmexco gemeinsam mit IAB Switzerland am 22. Februar 2017 einen «Dmexco Satellite» in Zürich an. Der Satellite soll zum Treffpunkt für Branchenspezialisten werden.

Frank Schneider, Sie haben die Dmexco vor acht Jahren zusammen mit Christian Muche gegründet und es geschafft, dass Köln innerhalb von wenigen Jahren im September zum Pilgerort für die weltweite Digitalbranche wurde. Können Sie sich jetzt auf dem Erfolg ausruhen?

Frank Schneider: Wir sind sehr stolz darauf, dass die Dmexco mittlerweile zu den globalen Leitevents der digitalen Wirtschaft gehört. Nicht ohne Grund wird sie heute in einem Atemzug mit der Consumer Electronics Show (CES), dem Mobile World Congress (MWC) und den Cannes Lions als die wichtigsten Veranstaltungen der digitalen Hemisphäre genannt. Ein Selbstgänger ist die Dmexco dennoch nicht: Christian und ich sind regelmässig über ein halbes Jahr auf Tour und sprechen mit den globalen Playern der digitalen Industrie, um die zentralen Themen der globalen digitalen Ökonomie auszuloten. Hinter dem Erfolg der Dmexco steckt vor allem die Motivation, etwas Grosses zu schaffen. Und das von Anfang an: Zu einem Zeitpunkt, an dem sich die digitale Branche neu erfunden hat und Marketing überdacht werden musste, haben wir die Dmexco als völlig neuartige Kombination aus Messe und Konferenz ins Leben gerufen. Seit 1999 bin ich bereits im Messewesen tätig – und hier insbesondere in der Entwicklung, Umsetzung und Positionierung von Messen im Bereich der digitalen Wirtschaft. Die Dmexco aber bleibt für mich immer etwas ganz Besonderes.

Wie lautet Ihr Résumé für die diesjährige Dmexco? Ist es bei der Grösse noch möglich, sich als Aussteller oder Besucher auf der Messe zurechtzufinden und von den unzähligen Podien zu profitieren?

Frank Schneider: Die Dmexco 2016 hat alles übertroffen, was die globale Digitalwirtschaft bislang gesehen hat. Mit einer neuen Ausstellerbestmarke von 1013 Ausstellern aus aller Welt, einem Besucherrekord von 50 700 Besuchern und mehr als 570 internationalen Top-Speakern hat die Dmexco ihre nationale wie internationale Führungsrolle für die digitale Wirtschaft einmal mehr untermauert. Alle bedeutenden Marken und die führenden Top-Entscheider aus allen Bereichen der globalen Wirtschaft haben sich auf der Dmexco 2016 versammelt, um die wichtigsten Digitaltrends in reales Business zu überführen. Was die Grösse der Dmexco angeht: Unser Anspruch ist es, alle entscheidenden Trends der globalen digitalen Wirtschaft an nur einem Ort abzubilden. Da ist es völlig klar, dass es für den Einzelnen kaum möglich ist, alle Aussteller und Programmpunkte der Dmexco zu besuchen. Vielmehr erhält jeder Besucher eine einzigartige Vielfalt, aus der er die für ihn relevanten Themen und Köpfe herauspicken kann.

Roger Baur, Sie sind Geschäftsführer von IAB Switzerland und auf der Dmexco mit einem immer grösseren Stand präsent. Schafft es die Schweiz als kleines Land, auf diesem globalen Event wahrgenommen zu werden?

Roger Baur: Der Schweizer Pavillon an der Dmexco ist in den letzten drei Jahren immer weiter gewachsen und wir haben dieses Jahr mit unserem über 140 m2 grossen Stand, an dem sich zwölf Partnerfirmen präsentieren konnten, den erfolgreichsten Pavillon seit Beginn gehabt. Alle unsere Partner waren sehr zufrieden und ich habe einige Gespräche mit Schweizer Unternehmen geführt, die noch nie an der Dmexco waren. Diese überlegen sich nun, nächstes Jahr ebenfalls teilzunehmen. Das freut mich sehr und ich bin stolz, dass wir Schweizer auf der Messe auch als Land vertreten sind. Der Auftritt an der Dmexco hilft unserem Land, international Beachtung zu finden. Wir hatten in diesem Jahr viele Besucher aus China, Israel, Russland und den USA, die Kontakt zu Schweizer Unternehmen suchten.

Am 22. Februar 2017 kommt die Dmexco mit ihrem Satellite-Event nach Zürich. Welche Bedeutung haben diese Events für die Internationalisierung der Dmexco und welche Rolle spielen dabei die lokalen Partner?

Frank Schneider: Gemeinsam mit IAB Switzerland haben wir entschieden, eine neue Veranstaltung in Zürich zu etablieren. Ein Teil dieser Veranstaltung wird der Dmexco Satellite sein, der den internationalen Anteil an der Veranstaltung repräsentieren wird. Wir sind zweigleisig unterwegs: Zum einen bauen wir partnerschaftlich mit IAB eine neue Veranstaltung für den gesamten Markt, zum anderen möchten wir den internationalen Austausch durch die Etablierung des Dmexco Satellite befeuern. Hierbei haben wir gute Erfahrungen gemacht, denn die erfolgreichen Dmexco-Satellite-Events tragen rund um den Globus zum weiteren Ausbau bei. Bei der weltweiten Positionierung unserer Veranstaltung war es uns immer wichtig, mit einem Partner zusammenzuarbeiten, der den lokalen Markt und die Player bestens kennt. Mit IAB Switzerland haben wir den perfekten Partner an unserer Seite.

Können Sie uns bereits Details zum Satellite-Event in Zürich verraten?

Frank Schneider: Die Vorbereitungen auf den Schweizer dmexco Satellite in Zürich laufen bereits auf Hochtouren. Die Programmplanung ist allerdings noch nicht abgeschlossen. Verraten kann ich trotzdem schon jetzt: Die Gäste erwartet einmal mehr einen inspirierenden Tag mit exklusiven Möglichkeiten für Networking auf höchstem Niveau und spannenden Gesprächen und Diskussionen über die wichtigsten globalen Themen der digitalen Wirtschaft. Man darf gespannt sein!

In den letzten Jahren ist die Zahl der Großveranstaltungen im Themenbereich «Digital» auch in der Schweiz stark angestiegen. Wie wird sich der Dmexco Satellite von den bisherigen Events unterscheiden? An welche Zielgruppe richten Sie sich?

Frank Schneider: Die neue Show versammelt ausgesuchte Entscheider der Schweizer – und der internationalen Digitalwirtschaft zu einem exklusiven Event in entspannter Atmosphäre. Unsere Differenzierung im Markt ist eindeutig, denn bei uns werden Geschäfte angebahnt und abgeschlossen. Mit dieser Idee sind wir bei der Dmexco angetreten und konnten sie damit bereits nach 8 Jahren zur weltweiten führenden Veranstaltung für die Digiconomy etablieren. Die Fokussierung auf das Geschäft wird in Zürich ebenfalls einen wesentlichen Teil der neuen Veranstaltung darstellen. Dazu haben wir uns Business Lounges einfallen lassen, die unseren Top Partnern die Möglichkeit bieten werden, gute Geschäfte zu machen. Übrigens: wer noch dabei sein will muss sich beeilen, es gibt nur noch wenige freie Plätze.

Der bisherige Digital Marketing Summit mit der anschliessenden Verleihung des «Digital Marketing Awards» wird in diesem Jahr ausfallen und in der neuen Veranstaltung aufgehen. Wird die Preisverleihung im gewohnten Rahmen stattfinden?

Roger Baur: Das ist richtig – wir haben uns dafür entschieden, den Event und den Award zusammenzulegen und im Rahmen des neuen Events, der jeweils im Februar stattfinden wird, zu vergeben. Die Awards werden auch neu definiert und es entstehen noch weitere Auszeichnungen neben dem «Marketer of the Year» und dem «Newcomer of the Year». Ich freue mich auf das neue Format und die neuen Awards!

Wo steht der Schweizer Markt im Bereich Digital Marketing – wohin soll er sich (idealerweise) entwickeln?

Roger Baur: Dies ist eine Frage, die ich jede Woche von Kunden und Mitgliedern höre. Wir sind in der Schweiz in den letzten Jahren stark im Bereich Digital Marketing gewachsen, liegen leider aber immer noch weit hinter dem weltweiten Durchschnitt. Ich wünschte mir, dass wir mehr Mut beweisen und neue Konzepte ausprobieren. Wenn ich sehe, wie weit unsere Kollegen in Deutschland beim Thema Programmatic Advertising sind, liegen da sicher 2 Jahre dazwischen. Ich wünsche mir, dass wir uns noch stärker ins digitale Marketing reinhängen, mehr wagen und neue Wege gehen!

Welcher Trend im Digital Marketing beschäftigt Sie derzeit am meisten?

Frank Schneider: Von künstliche Intelligenz über Programmatic bis Virtual Reality: Die Trendthemen der Dmexco 2016 waren breit gefächert und äusserst vielfältig. Zwei der heissesten Trends des globalen Digital Business konnten wir auf der dmexco in der eigens konzipierten Experience Hall und Motion Hall erleben: Die aktuellen Entwicklungen und Marketingmöglichkeiten einer neuartigen Customer Experience im Umfeld zukunftsweisender Technologien sowie der immer wichtiger werdende Bereich Original Digital Video werden die Branche sicher noch eine ganze Weile in Atem halten.

Roger Baur: Im Moment ist es für uns definitiv das Programmatic Advertising mit all seinen Einflüssen, wie Daten, Visibilität und Fraud. Das sind alles Themen die innerhalb des Programmatic Advertising viel Aufklärung und eine enge Zusammenarbeit unter allen Beteiligten fordert. Es sind sowohl die Kunden, Agenturen wie auch die Publisher, die zusammen Lösungen suchen müssen.

Interview: Kristina Kaiser