Frische Luft in der Garage
Das Rosarot Ideennetz hat für Amag Retail eine breite Kampagne für die Open Days realisiert.
Die Amag Retail Open Days wurden in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Ereignisse der 80 Betriebe in der Schweiz. Für den beliebten Kunden-Event vom 31. August bis 5. September durften in diesem Jahr erstmals die Werber von Rosarot «ihre Farbe ins Spiel bringen», wie sich Andreas Steiner vom Zürcher Ideennetz freut. Rosarot hat für Amag Retail die Gesamtkommunikation für die Erlebniswoche rund ums Auto kreiert. Das Programm dieser Events wird von jedem Betrieb selbst in die Hand genommen. Die eigenständigen Garagen führen jedoch einheitlich drei Tage mit speziellem Motto durch. Beim «Blick hinter die Kulissen» werden Führungen durch die Werkstatt angeboten, wo man seinem persönlichen «Boxenteam» auch bei Reparaturarbeiten über die Schulter gucken kann. Der «Frauentag» will auf die besonderen Bedürfnisse der weiblichen Kundschaft eingehen, die bei der Amag «seit jeher eine besondere Beachtung» findet. Am «Tag der Lernenden» gibt es schliesslich Infos für zukünftige Azubis.
Um all diese Offensiven publik zu machen, wünschten sich Amag Retail und ihr Marketingleiter Roland Imboden einen möglichst breiten Einsatz von Werbemitteln. Ein animierter TV-Spot inszenierte «den doppelten Sonnenaufgang für die Schweiz»: Aus weissen Wolken formiert sich am blauen Himmel das Symbol eines Autos. Dieses Keyvisual findet sich auch schweizweit auf Plakaten und in Anzeigen. Regional wurden verschiedene Radiospots geschaltet. Auf der Website www.open-days.ch konnte man in einem Fahrer-Game seine Geschicklichkeit beweisen und ein Navigationsgerät gewinnen. Ein Code zum Mitspielen wurde zusammen mit der Einladung zu den Open Days «mit grossem Response» an 187 000 Kundenadressen verschickt. Dazu warteten in den Garagen schliesslich diverse Massnahmen und Gadgets am POS.
Andreas Panzeri
Um all diese Offensiven publik zu machen, wünschten sich Amag Retail und ihr Marketingleiter Roland Imboden einen möglichst breiten Einsatz von Werbemitteln. Ein animierter TV-Spot inszenierte «den doppelten Sonnenaufgang für die Schweiz»: Aus weissen Wolken formiert sich am blauen Himmel das Symbol eines Autos. Dieses Keyvisual findet sich auch schweizweit auf Plakaten und in Anzeigen. Regional wurden verschiedene Radiospots geschaltet. Auf der Website www.open-days.ch konnte man in einem Fahrer-Game seine Geschicklichkeit beweisen und ein Navigationsgerät gewinnen. Ein Code zum Mitspielen wurde zusammen mit der Einladung zu den Open Days «mit grossem Response» an 187 000 Kundenadressen verschickt. Dazu warteten in den Garagen schliesslich diverse Massnahmen und Gadgets am POS.
Andreas Panzeri
