Tencent bleibt Chinas wertvollste Marke
Wie im vergangenen Jahr ist Tencent auch 2016 die wertvollste chinesische Marke. Das Internet-Unternehmen mit Sitz in Shenzhen konnte seinen Markenwert um 24 Prozent auf 82,1 Milliarden US-Dollar steigern.
Der Mobilfunkanbieter China Mobile verzeichnete einen leichten Wertzuwachs (+2 Prozent) auf 57,2 Milliarden US-Dollar – genug, um den Vorjahresaufsteiger Alibaba vom zweiten Platz zu verdrängen. Alibaba musste im Vergleich zu 2015 einen Wertverlust von 20 Prozent verkraften und belegt mit 47,6 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr den dritten Platz im Ranking. Neueinsteiger Huawei schafft es mit einem Wert von 18,5 Milliarden US-Dollar auf Anhieb in die Top 10 und belegt Platz sieben. Dies sind einige zentrale Ergebnisse der Markenwertstudie BrandZ Top 100 der wertvollsten chinesischen Marken, die zum sechsten Mal vom internationalen Marketing- und Marktforschungsunternehmen Millward Brown durchgeführt wurde. Die Studie analysiert auf Basis von Finanzkennzahlen sowie Daten der Markt- und Verbraucherforschung die wertvollsten chinesischen Marken. Das Ranking wird von Millward Brown in Zusammenarbeit mit dem Medienkonzern WPP erstellt.
Privatwirtschaftlich organisierte Unternehmen trugen in diesem Jahr mit 51 Prozent erstmals mehr als die Hälfte zum Gesamtmarkenwert von 525,6 Milliarden US-Dollar der 100 wertvollsten chinesischen Marken bei. Dies verdeutlicht sowohl Chinas fortgesetzten Kurs in Richtung Marktwirtschaft als auch die hohe Widerstandsfähigkeit starker Marken in ökonomisch schwierigeren Zeiten – zuletzt war die Konjunktur in China merklich abgeflaut.
«Die Ergebnisse zeigen, dass viele chinesische Marken in wichtigen Dimensionen mittlerweile zu multinationalen Brands aufgeschlossen haben. Bei einigen Schlüsselfaktoren wie Markenbewusstsein und Kundendialog erzielen chinesische Marken ausgezeichnete Werte, haben jedoch in puncto Differenzierung noch Nachholbedarf», so Bernd Büchner, Geschäftsführer von Millward Brown für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Tencent gründet seinen Erfolg im chinesischen Markenwert-Ranking auf einer Strategie, die den User in den Mittelpunkt stellt und die Kategorien Content, Services und Hardware erfolgreich miteinander verknüpft. Den Messaging-Dienst WeChat hat der Konzern durch eine Kooperation mit dem Online-Einzelhändler JD.com und der gemeinsamen Entwicklung von datenbasierten Marketing-Lösungen monetisiert. Auch TenPay gehört zu Tencent – die Plattform ist auf dem chinesischen Markt mittlerweile die Nummer 2 im Bereich Online-Bezahldienste.
Huawei und JD.com erfolgreichste Neueinsteiger
Die erfolgreichsten Neueinsteiger sind Huawei (Platz 7 mit 18,5 Milliarden US-Dollar) und JD.com (Platz 15 mit 9,4 Milliarden US-Dollar). Huawei punktet mit der internationalen Präsenz und einer sehr starken Mobilfunksparte. Der Erfolg von JD.com, einem direkten Konkurrenten von Alibaba, hat drei zentrale Gründe: die Internationalisierung des E-Commerce-Angebots, deutlich verbesserte mobile Plattformen und diverse Partnerschaften mit internationalen Premium-Marken.
«Gerade im Bereich mobiler Anwendungen weist der chinesische Markt eine besondere Dynamik auf. Insofern sollte der mobile Auftritt eine Marke schon heute in all ihren Facetten repräsentieren: Werbung und Marketing, soziale Kommunikation, Einkaufen und Bezahlen. Internationale Unternehmen, die bereits in China aktiv sind oder in Zukunft aktiv sein wollen, sollten die Geschwindigkeit der Digitalisierung nicht unterschätzen», so Bernd Büchner.
Weitere Trends aus dem aktuellen Ranking:
Besonders Wachstumsstarke Kategorien: Die Segmente Körperpflege (+61 Prozent) und der Schmuckfachhandel (+61 Prozent) verzeichneten das stärkste Wachstum, gefolgt von den Kategorien Immobilien, Versicherung, Airlines und Reise. Konsumenten investieren also immer noch in Luxusgüter und geben viel Geld für Körperpflege- und Gesundheitsprodukte aus.
Der Aufstieg der Technologie-Marken: Technologie-Marken beanspruchten im diesjährigen Ranking 27 Prozent des Gesamtmarkenwertes der Top 100 für sich. Vor nur zwei Jahren waren dies noch 16 Prozent. Drei Unternehmen aus dem Technologie-Sektor führen daneben das Ranking der Marken an, die den grössten Anteil ihres Umsatzes im Ausland generierten: Lenovo mit 68 Prozent, Huawei mit 62 Prozent und ZTE mit 50 Prozent.
Innovative Marken wachsen schneller: Bewertet man die Marken nach ihrem Innovationsgrad, verzeichnete das obere Drittel der innovativsten Marken ein Wachstum von 29 Prozent zwischen 2014 und 2016, wohingegen die Marken des unteren Drittel mit lediglich 3 Prozent wuchsen.
Letv und NetEase mit grösster Dynamik: Der Content-Anbieter Letv (Platz 32 und 2,8 Milliarden US-Dollar) und die Gaming-Plattform NetEase (Platz 40 und 1,9 Milliarden US-Dollar) weisen mit einem Wachstum von 81 Prozent bzw. 73 Prozent die stärkste Dynamik auf.
«In den vergangenen 35 Jahren haben viele Marken vom schier unermesslichen Wirtschaftswachstum Chinas profitiert. Doch diese Zeiten sind nun vorbei. Um auch in Zukunft ihren Wert zu steigern, müssen nun auch chinesische Marken verstärkt ihre Einzigartigkeit herausarbeiten, in Innovationen investieren und die Kundenbeziehungen stetig vertiefen», so Bernd Büchner abschliessend.
Eine Tabelle der 100 wertvollsten chinesischen Marken steht hier zum Download bereit (PDF). Weiteres Informationsmaterial, wie Infografiken, ein Video und den ausführlichen Report finden Sie hier.
