Tencent rimane il marchio di maggior valore in Cina

L'operatore di telefonia mobile China Mobile ha registrato un leggero aumento del valore (+2%), raggiungendo i 57,2 miliardi di dollari, sufficienti per scalzare dal secondo posto l'astro nascente dello scorso anno Alibaba. Alibaba ha subito un calo di valore del 20% rispetto al 2015 e quest'anno si trova al terzo posto della classifica con 47,6 miliardi di dollari. La nuova arrivata Huawei entra subito nella top 10 con un valore di 18,5 miliardi di dollari USA e si piazza al settimo posto. Questi sono alcuni dei principali risultati dello studio BrandZ Top 100 most valuable Chinese brands, condotto per la sesta volta dalla società internazionale di marketing e ricerche di mercato Millward Brown. Lo studio analizza i marchi cinesi di maggior valore sulla base di dati finanziari chiave e di ricerche di mercato e sui consumatori. La classifica è stilata da Millward Brown in collaborazione con il gruppo di media WPP.

Con il 51%, le aziende private hanno contribuito per la prima volta quest'anno a più della metà del valore totale dei 100 marchi cinesi di maggior valore, pari a 525,6 miliardi di dollari. Ciò dimostra sia il continuo cammino della Cina verso un'economia di mercato, sia l'elevata capacità di resistenza dei marchi forti in tempi economicamente difficili - l'economia cinese ha recentemente subito un notevole rallentamento.

"I risultati mostrano che molti marchi cinesi hanno raggiunto i marchi multinazionali in dimensioni importanti. I marchi cinesi ottengono punteggi eccellenti in alcuni fattori chiave come la consapevolezza del marchio e il dialogo con i clienti, ma devono ancora recuperare in termini di differenziazione", afferma Bernd Büchner, amministratore delegato di Millward Brown per Germania, Austria e Svizzera.

Tencent basa il suo successo nella classifica del valore del marchio cinese su una strategia che pone l'utente al centro e collega con successo le categorie di contenuti, servizi e hardware. Il Gruppo ha monetizzato il servizio di messaggistica WeChat attraverso una collaborazione con il rivenditore online JD.com e lo sviluppo congiunto di soluzioni di marketing basate sui dati. Anche TenPay appartiene a Tencent: la piattaforma è ora il servizio di pagamento online numero 2 sul mercato cinese.

Huawei e JD.com i nuovi arrivati di maggior successo

I nuovi arrivati di maggior successo sono Huawei (7° posto con 18,5 miliardi di dollari) e JD.com (15° posto con 9,4 miliardi di dollari). Huawei si distingue per la sua presenza internazionale e per una divisione di telefonia mobile molto forte. Il successo di JD.com, concorrente diretto di Alibaba, è dovuto a tre motivi principali: l'internazionalizzazione della sua offerta di e-commerce, le piattaforme mobili notevolmente migliorate e le varie partnership con marchi internazionali di alto livello.

"Il mercato cinese è particolarmente dinamico nel settore delle applicazioni mobili. In questo senso, la presenza mobile dovrebbe già oggi rappresentare un marchio in tutte le sue sfaccettature: pubblicità e marketing, comunicazione sociale, acquisti e pagamenti. Le aziende internazionali che già operano in Cina o che vogliono farlo in futuro non devono sottovalutare la velocità della digitalizzazione", afferma Bernd Büchner.

Ulteriori tendenze dell'attuale classifica:

In particolare Categorie in forte crescitaI segmenti della cura della persona (+61%) e della gioielleria (+61%) hanno registrato la crescita maggiore, seguiti dalle categorie immobiliare, assicurativa, aerea e dei viaggi. I consumatori continuano quindi a investire in beni di lusso e a spendere molto per la cura della persona e i prodotti per la salute.

Il L'ascesa dei marchi tecnologiciNella classifica di quest'anno, i marchi tecnologici rappresentano il 27% del valore totale dei marchi della top 100. Solo due anni fa, la percentuale era del 16%. Solo due anni fa la percentuale era del 16%. Tre aziende del settore tecnologico guidano anche la classifica dei marchi che hanno generato la maggior parte del loro fatturato all'estero: Lenovo con il 68%, Huawei con il 62% e ZTE con il 50%.

I marchi innovativi crescono più velocemente: Se si valutano i marchi in base al loro grado di innovazione, il terzo superiore dei marchi più innovativi ha registrato una crescita del 29% tra il 2014 e il 2016, mentre i marchi del terzo inferiore sono cresciuti solo del 3%.

Letv e NetEase con il maggior slancio: Il fornitore di contenuti Letv (32° posto e 2,8 miliardi di dollari) e la piattaforma di gioco NetEase (40° posto e 1,9 miliardi di dollari) mostrano lo slancio più forte con una crescita rispettivamente dell'81% e del 73%.

"Negli ultimi 35 anni, molti marchi hanno beneficiato della crescita economica quasi incommensurabile della Cina. Ma quei giorni sono ormai finiti. Per continuare ad accrescere il loro valore in futuro, i marchi cinesi devono sottolineare sempre più la loro unicità, investire nell'innovazione e approfondire costantemente le relazioni con i clienti", conclude Bernd Büchner.

È disponibile una tabella dei 100 marchi cinesi di maggior valore qui da scaricare (PDF). Ulteriori materiali informativi, come infografiche, un video e il rapporto dettagliato sono disponibili qui.