MACH Cinema – Kinokampagnen und Zielgruppenanalyse
Mit der von der WEMF für Werbemedienforschung neu publizierten MACH Cinema können erstmals differenzierte Aussagen zu saisonalen Reichweiten gemacht und Kinokampagnen präziser geplant werden. Zudem enthält die Studie erstmals Angaben zu Genrepräferenzen bei Kinofilmen und erlaubt diesbezügliche Zielgruppenanalysen der Kinobesucher.
Die WEMF stellt der Werbewirtschaft mit der MACH Cinema ein Tool zur Verfügung, mit welchem man Kinokampagnen präziser planen kann. Neu werden in einer jährlichen Publikation neben den Besucherzahlen einer Durchschnittswoche zusätzlich die Besucher pro Kinowoche publiziert. Die neue Kinobesucherforschung im Rahmen des MACH-Forschungssystems wird somit dem saisonalen Medium Kino mit einem ebenfalls saisonalen Planungs-Tool gerecht. So können Besucherzahlen berücksichtigt und Zielgruppen nach den bei Publicitas Cinecom buchbaren Film-Genres analysiert werden.
Neu ist ausserdem die Koppelung von Befragungsdaten und Daten der Billetverkauf-Statistik, wodurch eine neue Währung entsteht. Durch die Verbindung von Befragungsdaten aus der Basiserhebung der WEMF mit der Billetverkauf-Statistik des Branchenverbandes Pro Cinema entsteht mit den individuellen Reichweiten pro Kinowoche und -pool eine neue und valide Währung. Ermöglicht wurde die Entwicklung dieses neuen Ansatzes für die Kinobesucherforschung durch die Zusammenarbeit der WEMF mit Publicitas Cinecom und Pro Cinema.
Die neue MACH Cinema wird jeweils in zwei Ausgaben publiziert: Während in der MACH Cinema Basic alle Zielgruppen der MACH Basic sowie die Werte der Cinecom-Kino-Pools publiziert werden, enthält die MACH Cinema Consumer neben den Werten der Cinecom-Kino-Pools analog alle Zielgruppen der MACH Consumer. Dabei wurden die Zielgruppen der MACH Consumer auf die heutige Publikation hin um weitere Angaben zu Kino erweitert. So sind neu unter anderem Analysen bezüglich den Genrepräferenzen der Schweizer bei Kinofilmen möglich.
Auswertungen der neuen Leistungs-Daten sind im Online-Tool «MACH Online» der WEMF sowie mittels des ebenfalls online zugänglichen Programms «Vergo» von Publicitas sowie mittels der Offline-Software MMWwin der Kallysoft Informatik möglich. Gleichzeitig kann die Broschüre zur MACH Cinema und das Offline-Auswertungsprogramm bei der WEMF bezogen werden.
Neu ist ausserdem die Koppelung von Befragungsdaten und Daten der Billetverkauf-Statistik, wodurch eine neue Währung entsteht. Durch die Verbindung von Befragungsdaten aus der Basiserhebung der WEMF mit der Billetverkauf-Statistik des Branchenverbandes Pro Cinema entsteht mit den individuellen Reichweiten pro Kinowoche und -pool eine neue und valide Währung. Ermöglicht wurde die Entwicklung dieses neuen Ansatzes für die Kinobesucherforschung durch die Zusammenarbeit der WEMF mit Publicitas Cinecom und Pro Cinema.
Die neue MACH Cinema wird jeweils in zwei Ausgaben publiziert: Während in der MACH Cinema Basic alle Zielgruppen der MACH Basic sowie die Werte der Cinecom-Kino-Pools publiziert werden, enthält die MACH Cinema Consumer neben den Werten der Cinecom-Kino-Pools analog alle Zielgruppen der MACH Consumer. Dabei wurden die Zielgruppen der MACH Consumer auf die heutige Publikation hin um weitere Angaben zu Kino erweitert. So sind neu unter anderem Analysen bezüglich den Genrepräferenzen der Schweizer bei Kinofilmen möglich.
Auswertungen der neuen Leistungs-Daten sind im Online-Tool «MACH Online» der WEMF sowie mittels des ebenfalls online zugänglichen Programms «Vergo» von Publicitas sowie mittels der Offline-Software MMWwin der Kallysoft Informatik möglich. Gleichzeitig kann die Broschüre zur MACH Cinema und das Offline-Auswertungsprogramm bei der WEMF bezogen werden.
