Case Study: «My Coke Music Soundcheck»
Zusammen mit der Agentur Mediacom hat Stailamedia für den Kunden Coca-Cola Schweiz eine Kampagne durchgeführt, die als A-/B-Test gefahren wurde. Daraus entstand eine Case Study.
Ziel der Online-Kampagne war es, die Bekanntheit des Projektes «My Coke Music Soundcheck 2015» in der relevanten Zielgrppe musik-affiner, junger Menschen in der Schweiz zu steigern.
Für den Test wurde die semantische Targeting-Technologie von Stailamedia benutzt, um Streuverluste gleichzeitig über ein sozio-demografisches als auch über ein individuell für die Kampagne generiertes Interessens-Targeting «Menschen mit Musik-Affinität» zu vermeiden.
Im Auftrag des Kunden sollte der ROI für die Investitionen in ein individuelles Interest-Targeting validiert werden. Dafür wurden zwei Zielgruppensegmente dem gleichen Werbedruck ausgesetzt. Es wurden jeweils die gleichen Rahmenparameter wie Frequency Capping oder dieselben Creatives benutzt. Für beide Benutzergruppen wurde jeweils die Engagement Rate gemessen sowie der resultierende Cost per Engagement (CPE) bestimmt.
Die Engagement Rate bei Benutzern aus dem Zielgruppensegment «Menschen mit Musik-Affinität» war im Schnitt 36.5 Prozent höher als bei Benutzern aus der Vergleichsgruppe. Der CPE konnte durch Einsatz des Targetings um rund 17.8 Prozent verringert werden.
Interest Targeting
Das Nutzungsverhalten von über 30 Millionen Unique Clients mit durchschnittlich 20 Kontakten pro Monat werden auf der Stailamedia Data Exchange kontinuierlich erfasst und ausgewertet – Über den Daten-Pool aus über 100'000 Webseiten auf der Stailamedia Data Exchange wird eine Gruppe von Benutzern identifiziert, welche die gewünschte Affinität optimal abbilden (hier «Menschen mit Musik-Affinität»). Diese stellen die Kern-Zielgruppe. Für alle anderen User kann ein Affinitäts-Score errechnet werden, welche angibt, wie ähnlich das Nutzungsverhalten des Users im Vergleich zur Kern-Zielgruppe ist. Abhängig vom Affinitäts-Score kann die Genauigkeit des Interest-Targeting eingestellt werden.
