DSI-Gegner investierten 2,8 Millionen Franken
Laut Media Focus hat das Nein-Lager bei der Durchsetzungsinitiative doppelt so viel investiert wie die Initianten. Dennoch war es ein vergleichsweise günstiger Abstimmungskampf.
Insgesamt 4,2 Millionen Bruttowerbefranken soll für die Werbung im Rahmen der Durchsetzungsinitiative (DSI) ausgegeben worden sein, schreibt die Sonntagszeitung und bezieht sich dabei auf Zahlen von Media Focus. 2,8 Millionen Franken aus dem Nein-Lager, 1,5 Millionen Franken aus der Kasse der Befürworter.
Diese Ausgaben sind verhältnismässig gering. So wurde beispielsweise für die gleichzeitig stattfindende Gotthardröhren-Abstimmung 5,7 Millionen Franken ausgegeben. Für die Masseneinwanderungsinitiative – des teuersten Abstimmungskampfes der letzten fünf Jahre – wurden insgesamt 10,1 Millionen Franken mobilisiert. Über 70 Prozent davon von den Gegnern, die eine Annahme dennoch nicht verhindern konnten.
Die von der Sonntagszeitung publizierte, auf Media-Focus-Zahlen basierende Übersicht zeigt: Klassische Politwerbung scheint zur Mobilisierung und erst recht für Abstimmungssiege nicht auszureichen. So lockte beispielsweise die Initiative zur Revision des Arbeitslosenversicherungsgesetzes nur 35,9 Prozent an die Urne – obwohl mehr Geld investiert wurde als bei der DSI, die sensationelle 63,1 Prozent der Stimmberechtigten mobilisierte. Bei anderen Initiativen wie z.B. 1:12, Erbschaftssteuer oder Einheitskasse erzielten die Befürworter beachtliche Resultate, obwohl die Gegner finanziell erdrückend überlegen waren. Ebenso wichtig wie Werbung und finanzielle Mittel scheinen Faktoren wie beispielsweise die Betroffenheit der Bürger, das private Engagement im Alltag und in den sozialen Medien zu sein. (hae/SaS)
