Innovation in Schweizer Kinos: Mobile Interaktion mit der Kinoleinwand
Das multimediale Konzept «Trailerplay by Screenpeax» will die klassische Film-Promotion im Kino durch deren gezielte, interaktive Vernetzung mit Trend-Medien wie Mobile und Social Media revolutionieren.
Aktuell ist in den Kinos von Pathé Suisse und weiteren ausgewählten Kinos die interaktive Trailerplay-Kampagne «Metro Boutique feat. The Divergent Series: Allegiant» des Filmverleihers Ascot Elite Entertainment Group und seines Promotionspartners Metro Boutique zu sehen: Kinobesucher können dabei direkt im Kinosaal über die Mobile App «Screen Zone» auf ihrem Smartphone an der interaktiven Preshow teilnehmen, das heisst in diesem Fall zum Beispiel Quiz-Fragen zum Film beantworten und dabei Preise gewinnen – unter anderem «Ein Jahr gratis shoppen bei Metro Boutique*». Das bislang einzigartige Kampagnenformat wird im Kino in garantierter Bestplatzierung, das heisst direkt vor dem Hauptfilm, ausgestrahlt und von den Partnern umfassend über Web und Social Media Channels (Facebook u.a.) kommuniziert.
Screenpeax leitet mit Trailerplay eine zukunftsorientierte Lean Forward-Kommunikation im Kino ein und erweitert mit den Möglichkeiten der Mobile App «Screen Zone» den Wirkungsgrad einer Kino-Kampagne über den Kinobesuch hinaus – Stichwort Native Video Programming, zum Beispiel in Form von Film-Trailern, exklusivem Promotional Content und anderen hochwertigen Second Screen Contents.
Sabrina Schwab, Leiterin Marketing Metro Boutiques: «Unsere überwiegend jugendliche, trendbewusste und sehr handy-affine Zielgruppe bietet die perfekte Grundlage für eine crossmediale Kampagne mit unserem Movie-Partner Allegiant, bei der das klassische Medium Kino, das bei Jugendlichen nach wie vor sehr populär ist, mit den Trend-Medien Mobile und Social Media vernetzt wird. Mit Trailerplay sprechen wir unsere Zielgruppe, vor allem innerhalb der Digital Natives, zeitgerecht an.»
Dietmar Steg, Head of Marketing & PR, Ascot Elite Entertainment Group: «Two-Way Kommunikation und Involvement des Kunden sind heutzutage unerlässlich – das spielt auch für die Film- und Kino-Industrie eine entscheidende Rolle. Mit dem exklusiven Trailerplay-Format und der interaktiven App «Screen Zone» bietet sich uns als Verleiher wie auch unseren Promotionspartnern und anderen Branchen-Playern eine innovative neue Plattform, um Werbebotschaften individuell, persönlich und nachhaltig zu vermitteln.»
David Noth, CEO Screenpeax: «Wir schlagen mit diesem innovativen Konzept zum ersten Mal in den Schweizer Kinos die Brücke zwischen dem «Big Screen» und dem «persönlichsten» Screen, dem Handy der Kinobesucher.»
