L'innovazione nei cinema svizzeri: Interazione mobile con lo schermo cinematografico

La campagna interattiva di trailer play "Metro Boutique feat. The Divergent Series: Allegiant" del distributore cinematografico Ascot Elite Entertainment Group e del suo partner promozionale Metro Boutique è attualmente visibile nei cinema Pathé Suisse e in altri cinema selezionati: Gli spettatori possono partecipare al preshow interattivo direttamente in sala tramite l'applicazione mobile "Screen Zone" sul proprio smartphone, che in questo caso significa, ad esempio, rispondere a domande a quiz sul film e vincere premi, tra cui "Un anno di shopping gratuito presso Metro Boutique*". Il formato unico della campagna sarà trasmesso al cinema in una posizione privilegiata garantita, cioè direttamente prima del film principale, e comunicato ampiamente dai partner attraverso il web e i canali dei social media (Facebook, ecc.).

Con Trailerplay, Screenpeax introduce nei cinema una comunicazione orientata al futuro e, grazie alle possibilità offerte dall'applicazione mobile "Screen Zone", estende l'impatto di una campagna cinematografica oltre la visita al cinema - parola chiave programmazione video nativa, ad esempio sotto forma di trailer di film, contenuti promozionali esclusivi e altri contenuti di alta qualità sul secondo schermo.

Sabrina Schwab, responsabile marketing di Metro Boutiques: "Il nostro gruppo target, prevalentemente giovane, attento alle tendenze e molto esperto di telefonia mobile, costituisce la base perfetta per una campagna crossmediale con il nostro partner cinematografico Allegiant, in cui il mezzo classico del cinema, ancora molto popolare tra i giovani, è collegato ai mezzi di tendenza del cellulare e dei social media. Con Trailerplay, ci rivolgiamo al nostro gruppo target in modo tempestivo, soprattutto tra i nativi digitali".

Dietmar Steg, Head of Marketing & PR, Ascot Elite Entertainment Group: "La comunicazione bidirezionale e il coinvolgimento dei clienti sono essenziali al giorno d'oggi, e questo gioca un ruolo decisivo anche per l'industria cinematografica e del cinema. L'esclusivo formato di riproduzione dei trailer e l'app interattiva "Screen Zone" offrono a noi distributori, ai nostri partner di promozione e agli altri operatori del settore una nuova piattaforma innovativa per veicolare messaggi pubblicitari in modo individuale, personale e sostenibile."

David Noth, CEO Screenpeax: "Con questo concetto innovativo, per la prima volta nei cinema svizzeri creiamo un ponte tra il "grande schermo" e lo schermo "più personale", il telefono cellulare dello spettatore".