Neues Erscheiungungsbild für Appenzellerland Tourismus AI
Das Appenzellerland wirbt künftig mit einem neuen Erscheinungsbild. Der Auftritt hat einige Neuerungen erfahren, bewährte Teilbereiche des bisherigen Corporate Designs finden sich wieder.
Pünktlich auf die Wintersaison hat Appenzellerland Tourismus AI das Erscheinungsbild angepasst. Das neue Corporate Design der Tourismusorganisation macht in Wort und Bild erlebbar, wofür das Appenzellerland wahrgenommen werden will: Die Destination steht für eine originelle Verbindung zwischen Neu und Alt beziehungsweise von Tradition und Moderne, die Angebote sind authentisch und echt. Guido Buob, Geschäftsführer Appenzellerland Tourismus AI, freut sich: «Unser neues Erscheinungsbild widerspiegelt schlüssig die Kernaussagen der Marketingstrategie».
Neue und bewährte Elemente
Grundlegend neu am Erscheinungsbild ist die Hausschrift. Ein besonderes Augenmerk haben die Verantwortlichen bei der Wahl der Schrift auf die Wiedererkennung und gute Lesbarkeit gesetzt. In den Publikationen und Medien erhalten künftig Bilder ein grosses Gewicht: Eine starke Appenzeller Bilderwelt setzt grundlegende emotionale Akzente und erhält neu viel Platz. Die Wahl des Papiers ist auf das natürliche, wertige «Lessebo smooth white» gefallen. Festgehalten haben die Verantwortlichen am bewährten «Tourismusgrün». Diese Farbe dient nach wie vor als Hauptfarbe und sichert eine hohe Wiedererkennung. Allerdings ist die Farbpallette neu um einige Farbtöne erweitert. Damit erhält die Gestaltung künftig mehr Freiheiten. Unverändert bleibt auch das Markenbild: Das Logo besteht nach wie vor aus dem Schriftzug «Appenzellerland.», dem goldenen Edelweiss von Schweiz Tourismus sowie einem Claim.
Gastgeber im Zentrum
Kernstück der neuen Kommunikationsstrategie sind Gastgeber aus dem Appenzellerland. Personen aus unterschiedlichen Bereichen, die etwas für den Gast leisten, werden bei den Publikationen in den Mittelpunkt gestellt. Jede Broschüre enthält damit ein Gesicht beziehungsweise ein Portrait einer einheimischen Person. Auf der Website erwartet die Besucher dazu ein kurzes Video. Auftakt dieser Reihe macht Walter Motzer aus Gonten. Er ziert das Titelbild der neuen Broschüre «Winter Erlebnis 2015/2016» sowie der neuen «Winter Panorama Karte 2015/2016». Die Geschichte dazu: Walter Motzer ist Dorfbäcker in Gonten. Gleichzeitig unterhält er im Winter die Winterwanderwege und Langlaufloipen durch das Gontner Flachmoor. Der Leser erhält im Portrait Hintergrundinformationen über Walter Motzer. In den nächsten Wochen folgen immer wieder neue Portraits unterschiedlicher Gastgeber.
Zusammenarbeit mit lokaler Werbeagentur
Appenzellerland Tourismus AI hat das neue Erscheinungsbild in Zusammenarbeit mit der Appenzeller Agentur Koller Werbung erarbeitet. Koller Werbung hat bereits die Strategie für Appenzellerland Tourismus erarbeitet und schliesst nun den Bogen mit einer kreativen, stimmungsvollen Umsetzung der Werbemassnahmen auf sämtlichen Kanälen.
