Spotpremiere: Grüzzi Switzerland
Zalando lanciert in Kooperation mit Calvin Klein die Kampagne #SHAREYOURSEXY. Mit Joan Smalls wendet sich erneut ein Topmodel direkt ans Schweizer Publikum.
https://www.youtube.com/watch?v=qFjkavJ4QHU
Die Kampagne umfasst das Konzept des «Sich Sexy Fühlens» und will Verbraucher in ganz Europa ermutigen, zu teilen, was das Wort «sexy» für sie bedeutet. Dabei will man sich laut Mitteilung wegbewegen vom oberflächlichen Verständnis von sexy hin zu Werten wie Selbstvertrauen, Stärke und Würde sowie einem Bewusstsein dafür, dass dieses «sexy sein» von innen kommt. Anstatt vorzugeben, was sexy ist, ermutigt Top Model Joan Smalls den Kunden direkt zu einem persönlichen Dialog. Mit einem Augenzwinkern richtet sich die globale Kampagne mit lokalem Bezug an Kunden in Europa. Dieses Prinzip kennt man bereits von der Kampagne mit Cara Delevingue. Im Spot spricht Joan Smalls über viele alltägliche Dinge, die typisch für die verschiedenen Märkte sind: von Schweizer Uhren über Hollandräder bis hin zu französischen Baguettes.
Ein innovatives Features der Kampagne ist der Digital Hub, in dem Leute teilen und erfahren können, was für sie sexy bedeutet. In einer Serie von lokalen Edits hat Joan Smalls direkten Konsumenten-Kontakt in 300-500 Städten pro Land. Auf der Kampagnenplattform kann jeder seine Inspiration finden und den anderen mitteilen, was sie oder er unter sexy versteht. Nichts ist vorgegeben: Zalando lädt sie ein zu #SHAREYOURSEXY in ganz Europa.
Die #SHAREYOURSEXY Kampagne startet am 15. November 2015 in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Frankreich, Belgien, Luxemburg, den Niederlanden, im Vereinigten Königreich, in Italien, Spanien, Schweden, Norwegen, Dänemark und Finnland. Auf Share.zalando.ch finden Konsumenten eine umfangreiche digitale Sharing Plattform mit ansprechenden Features und Inhalten. Darüber hinaus wird die Kampagne durch globale Portale wie TV, Outdoor, Print und Social Media unterstützt. (hae/pd)
