Spot in anteprima: Grüzzi Svizzera
Zalando lancia la campagna #SHAREYOURSEXY in collaborazione con Calvin Klein. Con Joan Smalls, una top model si rivolge ancora una volta direttamente al pubblico svizzero.
https://www.youtube.com/watch?v=qFjkavJ4QHU
La campagna abbraccia il concetto di "sentirsi sexy" e mira a incoraggiare i consumatori di tutta Europa a condividere ciò che la parola "sexy" significa per loro. Secondo la comunicazione, l'obiettivo è quello di allontanarsi da una concezione superficiale del concetto di sexy per passare a valori quali la fiducia in se stessi, la forza e la dignità, nonché la consapevolezza che questo "essere sexy" viene da dentro. Invece di prescrivere ciò che è sexy, la top model Joan Smalls incoraggia i clienti a impegnarsi in un dialogo personale. Con una strizzatina d'occhio, la campagna globale si rivolge ai clienti europei con un riferimento locale. Questo principio è già noto alla Campagna con Cara Delevingue. Nello spot, Joan Smalls parla di molte cose quotidiane tipiche dei vari mercati: dagli orologi svizzeri alle biciclette olandesi, fino alle baguette francesi.
Una caratteristica innovativa della campagna è il Digital Hub, dove le persone possono condividere e sperimentare ciò che significa sexy per loro. In una serie di edizioni locali, Joan Smalls ha un contatto diretto con i consumatori in 300-500 città per paese. Sulla piattaforma della campagna, tutti possono trovare ispirazione e dire agli altri cosa intendono per sexy. Nulla è predeterminato: Zalando vi invita a #SHAREYOURSEXY in tutta Europa.
La campagna #SHAREYOURSEXY inizia il 15 novembre 2015 in Germania, Austria, Svizzera, Francia, Belgio, Lussemburgo, Paesi Bassi, Regno Unito, Italia, Spagna, Svezia, Norvegia, Danimarca e Finlandia. In data Condividi.zalando.ch i consumatori troveranno un'ampia piattaforma di condivisione digitale con caratteristiche e contenuti accattivanti. Inoltre, la campagna è supportata da portali globali come TV, outdoor, stampa e social media. (hae/pd)
