Zu guter Letzt: Wer hat hier die (Unter-)Hosen an?
Während die meisten Mode- und Kosmetikhersteller versuchen, die Männerwelt mit maskuliner Werbung zu erreichen, spricht Isa Bodywear für den Absatz der Männerunterwäsche gezielt Frauen an. Will die Textilfirma ihre maskuline Wäsche etwa an die Frau bringen?
Schon längst ist der Mann für die Mode- und Kosmetikindustrie zum begehrten Zielobjekt geworden. Laufend kommen neue Produkte fürs starke Geschlecht auf den Markt. Die Werbung kommt dabei meist maskulin daher, Produkte werden mit den Attributen «Men Expert» oder «For Men» gekennzeichnet – klar, der Mann will schliesslich wissen, dass die Produkte extra für ihn und nicht etwa für das weibliche Geschlecht gedacht sind.
Eine andere Strategie verfolgt der Schweizer Unterwäschehersteller Isa Bodywear. Die neuste Imagekampagne erscheint unter dem Slogan «Frauen wissen, was Männern passt». Unter anderem werden ganzseitige Inserate in Frauenzeitschriften geschaltet. Darauf zu sehen ist eine Frau, die offensichtlich zu grosse Boxershorts trägt. Will die Textilfirma ihre maskuline Unterwäsche nun an die Frau bringen? Nicht ganz. Gemäss Angaben der zuständigen Agentur Pinax Kommunikation zielt die Werbung auf Frauen ab, da nämlich 60 Prozent aller Männerunterwäsche von Frauen gekauft wird. Jetzt ist es raus, in Sachen Unterwäsche haben Frauen eben doch die Hosen an.
Eine andere Strategie verfolgt der Schweizer Unterwäschehersteller Isa Bodywear. Die neuste Imagekampagne erscheint unter dem Slogan «Frauen wissen, was Männern passt». Unter anderem werden ganzseitige Inserate in Frauenzeitschriften geschaltet. Darauf zu sehen ist eine Frau, die offensichtlich zu grosse Boxershorts trägt. Will die Textilfirma ihre maskuline Unterwäsche nun an die Frau bringen? Nicht ganz. Gemäss Angaben der zuständigen Agentur Pinax Kommunikation zielt die Werbung auf Frauen ab, da nämlich 60 Prozent aller Männerunterwäsche von Frauen gekauft wird. Jetzt ist es raus, in Sachen Unterwäsche haben Frauen eben doch die Hosen an.
Bildlegende: SIE probiert Männerunterwäsche für IHN.
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Verantwortlich bei Isa Sallmann: Andreas Sallmann. Verantwortlich bei Pinax AG für Marketing u. Kommunikation, Weinfelden: Sven Ludwig (AD), Sabine Ruf (Beratung). Foto: Ilja Mess.
