Plan.Net Suisse bringt Toni Jogurt in aller Munde
Plan.Net Suisse kreiert eine unkonventionelle und innovative Reaktivierungskampagne für das kultige Toni Jogurt. Noch bis kommenden Sonntag heisst es: #Tonilöffeltsaus.
Wer Toni von seinem Fettnäpfchen erzählt, gewinnt mit etwas Glück einen echten Toni, der es wieder auslöffelt.
Das Toni Jogurt im Glas ist seit 1982 auf dem Markt und hat einen ausgeprägten Kult- Charakter. Seit September steht Toni im neuen Retro-Design in den Regalen. Der richtige Moment, um das im Glas wieder in aller Leute Mund zu bringen. Genau damit wurde die Plan.Net Suisse beauftragt. Toni Jogurt steht für den entschleunigten Genussmoment. Doch geniessen kann nur, wer total entspannt ist. Leider passieren im Leben immer wieder Dinge, die uns alles andere als entspannt sein lassen. Da setzt die unkonventionelle Kampagne an: Während vier Wochen löffelt Toni die Missgeschicke seiner Fans aus. Er rettet Promis und ganz gewöhnliche Leute aus peinlichen Situationen. Er hilft ihnen aus dem Fettnäpfchen. Damit alles, was sie noch selber auslöffeln müssen, ihr Jogurt ist. Ganz entspannt.
Mit #Tonilöffeltsaus macht Toni nicht nur auf Radio NRJ von sich reden, sondern fällt auch durch seine frechen Kommentare im Netz auf. Auf Newsseiten, Facebook und Twitter. Toni taucht immer da auf, wo jemand gerade was peinliches erlebt hat. Und bietet seine Auslöffel-Dienste an.
Creative Director Thomas Lüber sagt zur Kampagne: «Das Real-Time Werbe-Konzept ist vom aktuellen Geschehen abhängig und überhaupt nicht planbar. Es braucht Mut, ein solch neuartiges Konzept zu realisieren. Deshalb: Hut ab vor den Verantwortlichen bei Toni. Der Hub der Kampagne und das neue Zuhause von Toni ist die von Plan.Net Suisse kreierte Website Toni-jogurt.ch. Die Seite bringt mit dem schlichten Design auf den Punkt, was Toni ist: Einfach Jogurt. Und darum seit über 30 Jahren das Kultige im Glas.
