E-Commerce: Werbemarkt-Sommerloch weniger tief als im Gesamtmarkt
Das Sommerloch im E-Commerce Werbemarkt ist auch im Juli spürbar: Mit einem Bruttowerbedruck von 43,2 Millionen liegt der Juli knapp unter dem Niveau des Vormonats und ist der bisherige Tiefpunkt des Jahres.
Das leichte Plus von 0,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr bestätigt jedoch den E-Commerce-Trend. Der Anstieg des Anteils am gesamten Werbemarkt (+13,8 Prozent) zeigt, dass das Sommerloch im E-Commerce-Werbemarkt weniger tief ausfällt im Vergleich zum restlichen Werbemarkt. Dies zeigt der «E-Commerce Trend Report 2015/07» von Media Focus.
Entwicklung des E-Commerce Werbedrucks per Juli 2015
Kategorien mit Sommerhoch statt Sommerloch
Die Top 3 Kategorien bleiben auch im Juli stabil. Search & Find legt im Juli im Vergleich zum Vormonat sogar zu und weist mit 7.7 Millionen Franken Werbedruck den höchsten Bruttowerbedruck auf. Zudem ist es die einzige Kategorie der Top 10, welche mit search.ch einen neuen Top Brand im Vergleich zum Vormonat aufzeigt. Im Gegentrend zum gesamten E-Commerce Werbemarkt steht auch die Kategorie Dating. Diese positioniert sich mit dem Top Brand Parship neu in die Top 5. Ihr Werbedruck stieg im Vergleich zum Vormonat um knapp 20 Prozent.
Klarer Trend im gesamfdten Media Mix
Der gesamte Media Mix bleibt im Juli stabil. Die Mediengruppe Search macht mit 53 Prozent weiterhin den grössten Anteil aus. Im Vergleich zum Vormonat leicht Rückläufig sind die Mediengruppen Print (18 Prozent) und TV (19 Prozent). Die Top 5 Kategorien weisen einen sehr unterschiedlichen Media Mix auf. Während bei Search & Find mehr als einen Drittel Print ausmacht, wird in den Kategorien Finance und Dating fast vollständig auf Print verzichtet und dafür sehr stark auf TV gesetzt. In der Kategorie Dating nimmt TV sogar ganze zwei Drittel des Media Mix ein. Ein hoher TV-Anteil von über 30 Prozent weist auch die Kategorie Travel auf.
Long-Tail und hartnäckige Nischenbrands
Erstmalig machen in allen Top 10 Kategorien die Top 5 Brands mindestens 40 Prozent des gesamten Bruttowerbedruckes aus. Obwohl die Kategorien klar von den Top Brands dominiert werden, bleiben diese teilweise stark fragmentiert und die Menge der kleinen Nischenbrands legt stetig zu. Stark fragmentierte Kategorien sind Travel und Clothing & Accessoires mit 419 respektive 463 aktiven Brands und einem Anteil der restlichen Brands ausserhalb der Top 100 von 5,2 und 7,8 Prozent.
