E-commerce: crollo estivo del mercato pubblicitario meno profondo rispetto al mercato complessivo
Anche a luglio si avverte il calo stagionale nel mercato pubblicitario dell’e-commerce: con una spesa pubblicitaria lorda pari a 43,2 milioni, luglio si attesta appena al di sotto del livello del mese precedente e rappresenta il minimo registrato finora quest’anno.
Tuttavia, il leggero aumento dello 0,6% rispetto all'anno precedente conferma la tendenza dell'e-commerce. L'aumento della quota del mercato pubblicitario totale (+13,8%) dimostra che il crollo estivo del mercato pubblicitario dell'e-commerce è meno profondo rispetto al resto del mercato pubblicitario. Questo è quanto emerge dall'"E-Commerce Trend Report 2015/07" di Media Focus.
Sviluppo della stampa pubblicitaria e-commerce a partire da luglio 2015
Categorie con alta estate invece di bassa estate
Le prime 3 categorie rimangono stabili a luglio. Search & Find è addirittura aumentata a luglio rispetto al mese precedente e, con 7,7 milioni di franchi, ha la pressione pubblicitaria lorda più alta. Inoltre, è l'unica categoria della top 10 a presentare un nuovo top brand rispetto al mese precedente, search.ch. La categoria degli incontri è anche in contrasto con il mercato pubblicitario complessivo dell'e-commerce. Con il top brand Parship, questa categoria si è posizionata per la prima volta nella top 5. La sua pressione pubblicitaria è aumentata di quasi il 20% rispetto al mese precedente.
Tendenza chiara nel media mix complessivo
Il media mix complessivo rimane stabile a luglio. Il gruppo di media Search continua a rappresentare la quota maggiore, con il 53%. Rispetto al mese precedente, i gruppi di media Stampa (18%) e TV (19%) sono leggermente in calo. Le 5 categorie principali presentano un mix di media molto diverso. Mentre la stampa rappresenta più di un terzo del Search & Find, le categorie Finanza e Incontri fanno quasi del tutto a meno della stampa e si affidano invece in larga misura alla TV. Nella categoria Incontri, la TV occupa addirittura due terzi del media mix. Anche la categoria Viaggi ha una quota televisiva elevata, superiore al 30%.
Marchi di nicchia a coda lunga e ostinati
Per la prima volta, i primi 5 marchi in tutte le 10 categorie principali rappresentano almeno il 40% della stampa lorda totale. Sebbene le categorie siano chiaramente dominate dai top brand, in alcuni casi rimangono altamente frammentate e il numero di piccoli brand di nicchia è in costante aumento. Le categorie più frammentate sono Viaggi e Abbigliamento e accessori, rispettivamente con 419 e 463 marchi attivi e una quota di marchi rimanenti al di fuori dei primi 100 del 5,2% e del 7,8%.
